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APRENDIZAJE Y MEMORIA, Solomon M.R. (2008) Aprendizaje y memoria .…

- - - - La exposición repetida aumenta la fuerza de las asociaciones entre el estímulo y la respuesta, y evita el debilitamiento de las asociaciones en la memoria.
        
        si esto no sucede se da la extinción
        
        Discriminación de estímulos
      - Exposiciones espaciadas en medios de comunicación alternativa
    - - tendencia que tienen los estímulos similares a un EC de evocar respuestas condicionadas parecidas.
      - Efecto de Halo
        
        reaccionan a otros estímulos similares de forma parecida a la
        respuesta ante el estímulo original;
        
        Marca Oculta
- - - - la gente observa los actos de otros y se per-
        cata de los reforzamientos que reciben por sus conductas;
      - imitar la conducta de otro se denomina modelamiento.
        
        Para el modelamiento se requiere de:
        
        2 El consumidor debe recordar lo que el modelo dijo o hizo.
        
        3 El consumidor debe convertir esta información en actos.
        
        4 El consumidor debe estar motivado a realizar estos actos
        
        1 La atención del consumidor debe estar dirigida al modelo adecuado, al cual, por razones de atractivo, capacidad, estatus o similitud se desea imitar.
- - - - se presentan estímulos continuos
      - Asociativo
        
        relación entre estímulo- respuesta
        
        Teorías conductistas
      - Serie de actividades cognoscitivas complejas
        
        Teorías cognoscitivas
    - - Adquisición involuntaria y casual de conocimiento
- - - - Codificación
        
        la información ingresa al sistema de una forma en que el sistema
        pueda reconocerla.
      - Almacenamiento
        
        se integran estos conocimientos con los que ya se encuentran en la memoria y se “almacenan” hasta que se necesiten.
      - Recuperación
        
        la persona tiene acceso a la información deseada.
    - - Determinará la forma en cómo se presentará en la memoria
      - Tipos de significado
        
        Significado sensorial
        
        Color o forma
        
        Significado semántico
        
        Asociaciones simbólicas
    - - Recuerdos episódicos que son importantes a nivel personal
        
        Para el marketing: Uso de relato o historia
    - - Memoria sensorial
        
        permite almacenar la información que recibimos con nuestros
        sentidos. Este almacenamiento es temporal: un par de segundos.
        
        si hay un buen estímulo se da:
        
        Puente de Atención y con ello ser transferida a memoria de corto plazo
      - Memoria de corto plazo
        
        también almacena información durante un perio-
        do limitado, y posee una capacidad limitada.
        
        Memoria de trabajo
        
        La información se almacena al combinar trozos pequeños en otros más grandes mediante un proceso llamado integración.
      - Memoria de largo plazo
        
        Se requiere del ensayo de elaboración
        
        Este proceso requiere pensar acerca del significado de un estímulo y relacionarlo con la otra información que ya se encuentra en la memoria.
      - Almacenamiento de la información de memoria
        
        Modelos de activación de memoria para procesamiento de información
        
        Redes asociativas
        
        Trozos de información relacionados
        
        Estructuras de conocimiento: telarañas complejas llenas con trozos de datos.
        
        Modelo de procesamiento jerárquico
        
        Se procesa de abajo hacia arriba