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MARKETING SENSORIAL comunicar con los sentidos en el punto de venta -…
MARKETING SENSORIAL comunicar con los sentidos en el punto de venta
Capítulo 1. Retailing: baratos o sexys, pero cada vez con más poder
El retailing hoy
Principales tendencias de la distribución detallista
Desarrollo de surtidos diferenciales
La enseña como marca
Capítulo 2. El nuevo comprador
Un nuevo significado para la compra
Perfil del comprador actual
Tipologías de consumidores
Capítulo 3. La experiencia de comprar
-Adiós, producto; adiós, servicio. Bienvenida,experiencia
-La experiencia: un hecho de toda la vida, y un concepto nuevo para el marketing
-Momentos experienciales fuera del punto de venta
-Momento experiencial en el punto de venta
Capítulo 4. Marketing sensorial en el punto de venta
-Marketing sensorial en perspectiva
-Neuromarketing y marketing sensorial
Marketing sensorial en el punto de venta
Estrategia de marketing sensorial e imagen de marca
Capitulo 6. El oído como experiencia sensorial
¿Cómo funciona el sentido del oído?
El sonido
La música en el punto de venta
Capítulo 7. El olfato como experiencia sensorial
¿Cómo funciona el sentido del olfato?
El olor en marketing
El olor en el punto de venta
El futuro del olor
Capítulo 8. El gusto como experiencia sensorial
¿Cómo funciona el sentido del gusto?
El gusto y sus condicionantes
El sabor y el punto de venta
Capítulo 9. El tacto como experiencia sensorial
¿Cómo funciona el sentido del tacto?
El tacto: beneficios y condicionantes
El sentido del tacto y el punto de venta
Capítulo 10. Sensory retailing: una visión integrada
Marketing sensorial: mucho más que colores y sonidos
Una gestión más eficaz
Marketing sensorial en la práctica
Algunos casos de éxito