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Creación no disruptiva: Repensar la innovación y el crecimiento. (W Chan…
Creación no disruptiva: Repensar la innovación y el crecimiento. (W Chan Kim y Renée Maubogorne
¿Interrupción entre los negocios?
Esta, se produce cuando una innovación crea un nuevo mercado y modelo de negocios capaz de desplazar a la competencia.
También considerar, que no es la única manera de innovar y tampoco la mejor.
Su existencia, no debe dejar que las empresas pasen por alto otro elementos fundamentales de la innovación y el crecimiento.
¿Cómo comprender mejor la creación no disruptiva?
Se trata de identificar nuevas oportunidades de negocio que habían sido ignoradas o no desarrolladas.
De manera que creemos nuevos espacios de mercados e industrias con análisis, no perturbadoras.
No desplazan o destruyen alguno otro, simplemente crea oportunidades nuevas sin afectar de manera drástica a otros.
Un ejemplo, es el surgimiento del microfinanciamiento. Puso servicio financiero al alcance de quienes lo veían imposible, aumentando clientes de estos servicios sin eliminar los demás.
Los intercambios perturbadores ¿Qué quiere evitar la creación no disruptiva?
Los cambios perturbadores o disruptivos se ven en beneficio del consumidor final
Trae consecuencias como grandes pérdidas de empleos, empresas cerradas y ajustes dolorosos para las sociedades al tener como objetivo desplazar mercados.
Schumpeter recalcó los beneficios de una creatividad destructiva. Los empresarios han adoptado esta filosofía haciéndola parte de sus empresas.
La creación no disruptiva tiene como objetivo sumar positivamente a los mercados .
Permite que crezcan las empresa eliminando o reduciendo el patrón de una innovación con consecuencias dolorosas en la sociedad.
Ventajas de una creación no disruptiva
Las empresas no solo deben tener visión destructiva, pues eso los ciega y enfoca a un solo objetivo. Lo no disruptivo lleva a traspasar esta frontera.
Enfocar un negocio a vencer la creatividad disruptiva muchas veces no resultará, la creación no disruptiva representa una mejor respuesta a esta situación.
Esta técnica de innovación es menos amenazadora para las empresas establecidas al no desafiar directamente el orden existente ni a sus trabajadores.
Al abarcar creatividad disruptiva y no disruptiva, tiene una mejor organización política y humanitaria.
Tomar en cuenta la creatividad no disruptiva en tu empresa crea un balance, entre lo destructivo y no destructivo.
Pensar que las oportunidades grandes únicamente se encuentran en la creación disruptiva es un error. La creación no disruptiva trae recompensas igual o hasta más grandes.
Al tener menos dolor social, es más sencilla su aceptación en diferentes zonas y por lo tanto su expansión.
Ampliar la visión en las empresas sobre el crecimiento en la innovación
Las siguientes cuestiones abarcan la creación disruptiva y no disruptiva, con el objetivo de no volver a centrarse solo en uno ignorando grandes oportunidades.
Ofrecer soluciones innovadoras a problemas en las industrias, afectará directamente a las empresas y mercados existentes, dándonos creación disruptiva.
Ejemplo: Casettes>CD´S>Reproductor MP3>Teléfono inteligente.
En lugar de buscar mejores respuestas a los problemas existentes, la creatividad no disruptiva trae la cuestión: ¿Hay nuevos problemas por resolver?
Redefinir un problema de la industria existente y resolver el problema redefinido, combinará la creatividad disruptiva y no disruptiva.
3 pasos para detectar el potencial de creación no disruptiva
Analizar profundamente ¿Qué tema latente pero ignorado con el que luchan personas u organizaciones en el mundo, en su industria o vocación realmente le preocupan?
Comprender que organizaciones abordarían típicamente el problema y averiguar por qué lo han pasado por alto.
Entender que es lo que se pasa por alto, dará una visión de lo que a innovación debe de abordar.
Buscar tecnologías y plataformas que ayuden a resolver el problema o aprovechar oportunidades de alto valor y bajo costo.
Áreas maduras para la creación no disruptiva
Un mundo más sustentable y con mayor esperanza de vida es lo que se busca. Al igual que nuevas necesidades desarrolladas por las nuevas tecnologías