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ENFOQUES TEÓRICOS EN LA PRÁCTICA DOCENTE
Enfoque etnográfico
por
Este enfoque busca definir las áreas de estudio que requiere el docente atender
sobre el tipo de saberes que necesita y sus conceptos relacionados; el tipo de
fuentes teóricas que fundamentan su práctica, su inserción en la institución
escolar ó su relación con su objeto de estudio.
sociólogo, la define como el estudio directo de personas o grupos durante un cierto período, utilizando la observación participante o las entrevistas para conocer su comportamiento social.
La etnografía es uno de los métodos más relevantes que se utilizan en investigación cualitativa
Es un método de investigación por el que se aprende el modo de vida de una unidad social concreta, pudiendo ser ésta una familia, una clase social o una escuela
Permite interpretar el día a día del consumidor desde lo que hace y no sólo por lo que dice que hace, enfocados a comprender los códigos culturales que rodean a una marca o a un producto específico
A pesar de los diversos alcances que puede tener la técnica, según las intenciones del investigador con su objeto de estudio, se caracterizan las siguientes condiciones:
se
Se aborda el objeto de estudio con miras a comprender e interpretar una realidad que interactúa con un contexto más amplio, con la finalidad de obtener conocimientos y planteamientos teóricos más que de resolver problemas prácticos como lo podría hacer la investigación Acción
Se debe analizar e interpretar la información encontrada en campo, tanto la información verbal como la no verbal, para comprender lo que hacen, dicen y piensan, además de cómo interpretan su mundo y lo que en él acontece
Un estudio etnográfico recoge una visión global del ámbito social estudiado desde distintos puntos de vista: un punto de vista interno de los miembros del grupo y una perspectiva externa, es decir, la interpretación del propio investigador, que en suma puede mostrarnos la apropiación de las marcas en la vida como herramienta en la construcción de identidad
Espectro de metodologías etnográficas
por
Exploración a profundidad in situ ( en casa)
Observación (Interactiva)
Documentación fotografía/ video
Diarios, blogs y collages
Uso de técnicas móviles de grabación (ej. Smartphones) para seguir el comportamiento del usuario
la etnografía nos permite investigar los pensamientos del consumidor sobre cosas más allá del producto, nos permite comprender a la persona de manera más personal: su biografía, personalidad, juicios y prejuicios o sus imágenes de marca profundamente arraigadas
Este diseño tiene particular utilidad para los estudios que se orientan a interpretar significados relacionados con formas de convivencia de grupos y comunidades.
Esta es una aproximación parcial a los temas que pueden ser estudiados con este diseño de investigación. La lista, sin duda, puede ser muy amplia, pero queremos mencionar los asuntos que con mayor frecuencia son de interés para la etnografía
El lenguaje, los procesos comunicacionales e informativos dentro de grupos. Todo lo concerniente a estructuras sociales, económicas y políticas. Funcionamiento de organizaciones de diversa naturaleza. Mitología, ritos, religiones y formas de vida cotidiana.
En el diseño clásico se toman los temas culturales a tratar y luego se organizan en categorías que van surgiendo de la inmersión en el campo de estudio. Este tipo de diseño etnográfico es muy usual y funciona de la misma manera que la categorización y codificación generalizada para estudios con enfoque cualitativo.
