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Recopilación de datos en la investigación de mercados, Asimismo:, ¿Que es?…
Recopilación de datos en la investigación de mercados
¿Por que es importante?
se pueden tomar decisiones para la investigación que se está llevando a cabo
Proyectos de corto plazo
Proyectos de largo plazo
Proyectos de mediano plazo
Datos secundarios
La utilidad y ventaja de los datos secundarios, es que son de bajo costo y no representan un tiempo determinado para obtenerlos
Es la recopilación de datos que viene de fuentes internas o externas. Es información que existe previamente, posiblemente fue recabada para otra investigación.
Tipos de datos secundarios:
Datos internos
Datos externos de publicación simultanea
Datos del consumidor
Datos de las empresas micro-macro y pequeñas empresas
Datos de evaluación publicitaria
Datos de medios de comunicación y audiencia.
Otros como cookies, grupo de noticias, sistema de información geografica y sistema de apoyo de decisiones
La investigación secundaria que evalúa el investigador debe ser:
Pertinente:
Adecuada para las necesidades del proyecto.
Exacta:
Que sea de una fuente confiable.
Actual:
Que se adapte a las decisiones que se toman en la actualidad
Imparcial:
Es decir, que sea objetiva.
Datos primarios
Para la obtención de datos primarios se debe invertir tiempo y en algunas ocasiones dinero, ya que depende de terceros para obtenerla como son asociaciones, agencias de investigación que venden base de datos.
Son aquellos que se recolectan para la investigación que está a punto de realizarse, es decir están siendo recaudados por primera vez.
Algunos métodos para obtener los datos primarios son:
Enfoque de investigación
Conformado por:
Correo
Teléfono
Personal
En Línea
Métodos de contacto
Conformado por:
Unidad de muestreo
Tamaño de la muestra
Procedimiento de la muestra
Plan de muestreo
Conformado por:
Observación
Encuesta
Experimento
Instrumento de investigación
Cuestionario
Instrumentos mecanicos
Herramientas de la recopilación de datos
Como por ejemplo:
La observación
las encuestas personales
Las encuestas por correo electrónico
entrevistas de profundidad
entrevistas por teléfono
es muy importante también analizar cuál será la herramienta que se va utilizar para recabar la información, a quienes se les va preguntar, dónde, cuándo y a cuántas personas.
Ventajas y desventajas de los datos primarios
Ventajas de los datos primarios:
Los datos son únicos y exclusivos de la propia empresa.
Provienen de una fuente fidedigna y son exactos
Son más fáciles de ser analizados e interpretados.
Se tiene conocimiento como fueron obtenidos
Detectar con mayor facilidad el problema, la oportunidad o la situación que se está investigando.
Fácil acceso a ellos.
Desventajas de los datos primarios:
La empresa no le de uso a los datos que tiene
No saber interpretarlos.
La información no se encuentre actualizada.
La información no sea precisa
Ventajas y desventajas de los datos secundarios
Ventajas de los datos secundarios:
Pueden ayudar a aclarar o redefinir el problema durante el proceso de investigación.
Que la información ya existe para otro fin, pero no para el mismo propósito, por lo tanto es precisa para los fines que se necesitan en la investigación que se está realizando.
La información puede alertar al investigador de mercados de problemas y/o dificultades potenciales.
Desventajas de los datos secundarios:
Falta de disponibilidad. Simplemente no se encuentran datos disponibles acerca del tema en específico que estamos investigando.
Falta de pertinencia. Los datos encontrados ya tengan antigüedad, por lo tanto ya no son exactos.
Falta de inexactitud. Que los datos no tengan información de cuando fueron recabados, para que tipo de información se recopilo, si fue una fuente confiable quienes recopilaron, cuál fue el método que se utilizó para recopilar los datos.
Insuficiencia. Que los datos no sean los suficientes para poder tomar una decisión o resolver algún problema.
Asimismo:
¿Que es?