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TEORÍAS DE LA OPINIÓN PÚBLICA - Coggle Diagram

- - - - explica la influencia de los medios de comunicación, sobre la formación de la opinión pública. Su traducción da nombre a la mencionada teoría como: “Establecimiento de la Agenda” o “Fijación de la Agenda”.
        
        La agenda se divide en 3:
        
        agenda pública
        
        es el grado de importancia que dará la audiencia a ciertos aspectos noticiosos durante un lapso y esta agenda la conocen los medios por encuestas, consultas o monitoreos.
        
        agenda política
        
        es la información que los políticos y las instituciones de gobierno quieren dar a conocer a la población. Esta agenda hace acuerdos con los medios para definir qué publicar y qué no.
        
        agenda de medios
        
        establece temas y noticias que los medios de comunicación deben de dar a conocer, y el público recibe las noticias que los medios consideran relevantes.
- - - - Esta teoría expresa cómo los medios de comunicación pueden llegar a influenciar y manipular a las personas. Al igual que la teoría de la aguja hipodérmica, el mensaje es recibido inconscientemente y de manera colectiva.
        
        El ejemplo más conocido de esta teoría es la transmisión radiofónica de la cadena CBS, en la que el director, escritor y actor norteamericano, Orson Welles, la noche del 30 de octubre de 1938 narró de manera teatral la novela “La guerra de los mundos” de H. G. Wells. Describió detalladamente una supuesta invasión marciana, lo cual aterrorizó a la audiencia que lo escuchaba.
        
        El sociólogo Hadley Cantril en 1940 analizó este suceso en su estudio titulado “La invasión desde Marte”, pues quería saber la causa psicológica del pánico en la audiencia. Entrevistó a más de cien personas que se habían molestado por la emisión radial. Dividió a las personas en cuatro grupos y concluyó con que algunas personas eran simplemente más susceptibles a la credulidad y al miedo.
        
        Por otro lado, también pueden ser manipuladas por los medios a través de la publicidad, la cual crea estereotipos y hace que las personas crean en cosas inalcanzables.
        Un ejemplo de cómo la publicidad manipula a las personas es el caso de los infomerciales, los cuales hacen que las personas compren cosas que creen necesitar.
- - - - explica la forma en la que la opinión pública funge como forma de control social
        
        las personas adaptan su manera de comportarse a las opiniones predominantes en su contexto social sobre cuáles conductas son o no aceptables
        
        Esta conducta tiene su origen a nuestro natural temor al aislamiento, que podría darse si expresáramos opiniones percibidas como minoritarias, razón por la cual los individuos estamos constantemente "sondeando" el clima de la opinión pública para determinar qué opiniones podemos expresar.
- - - - sugiere que el mensaje es una bala, disparada desde un arma de medios de comunicación en la cabeza del espectador
        
        Los espectadores son blancos fáciles, sin posibilidad de evitar o resistir el impacto del mensaje. Los medios de comunicación, en este punto de vista, son peligrosos porque la gente creen en el mensaje ya que no hay otra fuente de información.
        
        La teoría afirma, pasa a la conciencia de los miembros de la audiencia como una masa o entidad, sin tener en cuenta las opiniones individuales, experiencias o la inteligencia.