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TEORIAS DE LA OPINIÓN PÚBLICA - Coggle Diagram
TEORIAS DE LA OPINIÓN PÚBLICA
ANGENDA DE SETTING
DONALD L. SHAW, MAXWELL MCCOMBS, BERNARD COHEN
Esta teoría habla sobre los efectos de la comunicación de masas, que sostiene que los medios de comunicación, tiene gran influencia sobre el público al determinar que temas poseen interés. Esta teoría analiza cómo la información de los medios masivos influye en la opinión pública, y las imágenes que albergamos en nuestras mentes como espectadores o lectores de esas noticias.
Mecanismos comunicadores
Tamaño o extensión: Se refiere al número de páginas en un periódico, el número de caracteres de la nota, o el espacio televisivo o radiofónico que le brinden a una noticia.
Frecuencia: Se refiere al día en que salió la noticia, los días lunes la gente está más al tanto de lo que acontece, compra más periódicos, escucha más la radio, o ve más la televisión que un día domingo, que tanto seguimiento se le dio al acontecimiento y cuantos días salió en los primeros bloques o planas.
Lugar o ubicación: Se refiere a la parte en la que fue agendada la noticia, en un periódico la plana en la cual fue colocada la nota y usando la "zeta inversa", que da importancia a las planas de derecha a izquierda y de arriba a abajo o en los programas de acuerdo a los bloques
ESPIRAL DEL SILENCIO
ELISABETH NOELLE-NEUMANN
Esta teoría parte de que las mayorías de las personas tienen miedo al aislamiento y, al manifestar sus opiniones, primero tratan de identificar las ideas, para luego sumarse a la opinión mayoritaria o consensuada. Estudia la opinión pública como una forma de control social en la que los individuos adaptan su comportamiento a las actitudes predominantes sobre lo que es aceptable y lo que no.
Quienes mantienen opiniones mayoritarias las expresan públicamente sin miedo.
Se desencadena por la expresión repetida de la opinión mayoritaria y la ocultación de las minoritarias.
Las personas solemos ocultar nuestros puntos de vista cuando tenemos la expectativa de que recibiremos este tipo de respuestas.
Este proceso sucede en torno a temas controvertidos, no cuando existe consenso
El aislamiento o rechazo social a opiniones impopulares se manifiesta en gestos como girar la cara o mantener el silencio.
El número de personas que defienden una opinión no siempre es relevante.
En consecuencia, observamos el comportamiento de otras para identificar qué opiniones y conductas son socialmente aceptables.
La ocultación de opiniones divergentes normalmente tiene un carácter inconsciente.
La mayoría de personas tememos el aislamiento social.
La opinión pública ejerce un rol de control social en un tiempo y espacio determinados y puede variar en función de estas dimensiones.
DE DOS PASOS
PAUL LAZARSFELD y ELIHU KATZ
Propone un sistema de comunicación con dos estaciones perfectamente diferenciadas. Plantea esta teoría es la interrelación que tiene el público con los llamados líderes de opinión, proponiendo un sistema indirecto de comunicación y transmisión de información, lo cual contrasta radicalmente con las teorías que se tenían hasta el momento del entendimiento de la interacción público-medios.
En la primera fase, los medios de comunicación transmiten su información a figuras representativas de la población (llamados líderes de opinión) que recibirán la información de manera directa, y procederán a analizarla, procesarla y refinarla. En la segunda estación del proceso, los líderes de opinión transmiten la información ya procesada a sus respectivas esferas sociales, que las adoptan como suyas y las utilizan en función de lo que el líder de opinión les haya dado como contexto.
AGUJA HIPOTERMICA
HAROLD DWIGHT LASSWELL
Esta teoría es el análisis de la propaganda y sus efectos sobre la formación de la opinión pública. Dice que los mensajes ingresan a la mente de las personas como si fueran una aguja que ingresa al torrente sanguíneo. Esto explicaría cómo los medios masivos controlan aquello que perciben las personas, quienes sufren sus efectos de forma inmediata o luego de cierto tiempo.
Lasswell propuso un esquema comunicativo con los siguientes elementos:
Quien: Emisor que era la fuente de donde se origina la comunicación.
Que: El contenido que era la información comprendida en el mensaje.
En que Canal: Medios utilizados para transmitir el mensaje.
A Quien: El público que es el receptor al que va dirigido el mensaje.
Con Que Efecto: El impacto que tienen los mensajes en las personas.