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Marketing Sensorial - Coggle Diagram
Marketing Sensorial
Olfato
Personas recuerdan 35% de lo que huelen
Memoria
Conexión directa con sistema límbico, no pasa por ningún lóbulo
Distinción de diferentes estímulos
Asociación de olores con situaciones concretas
Fenómeno Proust
75% de las emociones se relacionan con algún olor específico
El más persuasivo de los sentidos
Placer
Experiencia intrínseca del olor
Carácter
Intensidad
Calidad
Congruencia
Contexto (tienda, producto, marca)
Oído
Segundo sentido más utilizado después de vista
Música
Predisposición de compra
Oír es pasivo, escuchar es activo
Memoria auditiva
Codifica y almacena info
Gusto
Relacionado con estados emocionales
Cambios de actitud
Gran recordación
Viaje en tiempo y espacio
Sensaciones sápidas primarias
Amargo
Dulce
Ácido
Salado
Vista
Nos bombardean tanto de imágenes que nos hemos acostumbrado a mirar sin ver
90% de la info recibida es visual
Ha perdido relevancia dentro del mkt sensorial
El sentido más poderoso
Marca
Forma
Diseño
Color
Sentidos
Comportamiento del consumidor
Sensación
Toma de decisiones
Motivaciones
Necesidades
Sentimientos
Reacciones a través del SNA
Deseos
Pensamientos
Percepción
Memoria
Atención
Implícita
Inconsciente
Involuntaria
S.A.R.A Sistema Activador Reticular Ascendente
Filtro de estímulos
Explícita
Consciente
Gestión cognitiva
Aprendizaje
Emoción
Atraer desde la fascinación
Razón
Convencer a partir de atributos y argumentos
Punto de Venta
Incrementar tiempo de compra en el establecimiento
Marcadores Somáticos
Sensación o emoción que impacta en la percepción
Modelo A.I.D.A
Experiencia Sensorial
Consistencia Sensorial
Crea lealtad
Inspira confianza
Recordación
Genera nuevos vínculos
Tacto
Interacción palpable
Controla el inconsciente
Calidad atribuida al producto
Estímulos mecánicos
Presión
Golpeo
Contacto
Es el puente hacia la acción A.I.D.A
Beneficios
Conocimiento amplio del consumidor
Motivación
Reforzar el pensamiento creativo
Detección de necesidades
Satisfacción del consumidor a través de experiencias
Límites
Ética
Intimidad del consumidor
Predicción de comportamiento
Influencia en el comportamiento