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La publicidad y la mente
¿Cómo funciona el cerebro humano?
Razón vs Emoción
Racionalizamos emociones
Controlan pensamientos del consumidor
Productos
Servicios
Marcas
Modificación de reacciones
Reacción emocional
Positiva
Negativa
Atención vs alerta
Inputs sensoriales
Consciencia
Cuanto mas fuerte sea el impulso, más fácil será que se convierta en el centro de nuestra atención.
Sensibilidad
Respuesta emocional del consumidor
Actividad neuronal
Procesamiento de información
Información sensorial
Sistema nervioso central
Aprendizaje accidental y olvido
Aprendizaje forzado
Nuestra atención es forzada
Repetición
Memorización
Aprendizaje espontáneo
Nuestra atención es involuntaria
Influenciar en el consumidor
Publicidad y marca
Proceso de compra y rol de la memoria
El recuerdo de la publicidad esta disminuyendo
Intentar aumentar el nivel de atención
Impacto efectivo
Nivel bajo de retención
Metodología Adtrack
Grado en que se recuerdas la publicidad
Nivel de agrado o satisfacción
Cómo lograr que la publicidad sea efectiva
Publicidad efectiva= f (Audiencia, frecuencia, factores estructurales de atención, creatividad)
Frecuencia
Número de veces que se repite la publicidad
Factores estructurales de atención
Factores que sirven para atraer la atención
Mayor espacio en una revista
Mayor duración de un spot televisivo
Colores
Audiencia
número de personas a las que les llega la publicidad
Creatividad
Generación de emociones que multiplican la efectividad del mensaje
Empatía
Expresa sentimientos
Ideales de vida
Realista
Entretenimiento
Inteligente
Entusiasta
Divertido
Retención de la atención
Información relevante
Nuevas ideas
Satisfacción del cliente
Aprendizaje
Utilidad del producto
