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La Publicidad y la Mente - Coggle Diagram
La Publicidad y la Mente
La actividad neuronal
Reacción química
Información a través de los sentidos
Neurona (diez mil millones)
Se crean experiencias
Sistema nervioso central
Razón vs emoción
Amígdala aprecia los matices del estimulo
Hipocampo analiza los detalles
Estimulo-reacción
Las emociones no son controladas por la razón, ya que las emociones originan la toma de decisiones
Antonio Damasio: ¿Cómo me sentiré si hago tal cosa?
Primero lo emocional y luego lo racional; pues lo racional justifica lo emocional
Las emociones determinan inconscientemente una reacción ante la publicidad y la marca
Atención vs alerta
La conciencia filtra los inputs sensoriales
La atención depende de la red neuronal
Estado de alerta
Regulación de emociones (dopamina, histamina, serotonina)
La publicidad busca atraer la atención y generar una respuesta emocional
Aprendizaje accidental y olvido
El aprendizaje requiere de repetición
La publicidad capta a atención, para ser recordada a través de las veces contempladas
Aprendizaje: espontaneo (inconsciente) y forzado (dirigido)
¿Cómo lograr que la publicidad sea efectiva?
Frecuencia (M. Naples 3 veces)
Factores estructurales de atención (duración, tamaño, color, sonidos)
Audiencia (cuantas personas lo recordaran)
Creatividad (información relevante, empatía y entretenimiento)
