En este caso como consumidores nos dejamos llevar por nuestros propios gustos y preferencias, por ejemplo, queremos comprar gorra y cuando vamos a la tienda hay de dos marcas, Nike y Adidas, la NIKE tiene un precio más alto que la Adidas y al final las dos pueden satisfacer nuestra necesidad, pero como somos fanáticos de una marca en particular y decidimos la Nike no importara si esta es más costosa que la otra, todo esto gracias a nuestras preferencias. Al final nuestra preferencia puede estar relacionada con los precios, calidad, durabilidad o la utilidad del producto.
