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Subculturas por edades, Referencias Bibliográficas, Solomon, M. (2008).…
Subculturas por edades
La edad del consumidor al igual que otros consumidores de la misma edad
influenciada por la identidad al establecer un vínculo cultural
se fortalece con cohorte de edad
Los mercadólogos utilizan el simbolismo y el sentimiento nostálgico
para propiciar la venta
De acuerdo al estudio, algunas personas están más propensas a comprar por el sentimiento nostálgico sin importar la edad
La lealtad hacia las marcas se crea en la adolescencia
Investigación de mercados
Pronosticar los resultados de las ofertas dependiendo a la reacción de los consumidores
Para satisfacer las necesidades y comprender la cultura, mercados y la sociedad de Centroamerica
La segmentación de mercado incluye género
Motivos
Edades
Comportamientos distintos que experimentan las personas a lo largo de su vida
Percepciones
Productos orientados únicamente a varones o mujeres
La composición étnica
La zona de habitación (urbana o rural)
Niveles de ingreso
El uso de los productos como deseo de compra en los adolescentes es
Independencia
Pertenencia
Responsabilidad
Experimentación
Aprobación por los demás
Cinco problemas que lidian los jovenes
Sida
Relaciones con otras razas
Aborto
Abuso infantil
El ambiente
Estrategias para conquistar a los consumidores jovenes
Regla 2: No trate de ser lo que no es. Sea honesto con la imagen de su marca
Regla 3: Entreténgalos. Fomente la interacción y no trate de vender todo el tiempo
Regla 1:No hablar con aire de suficiencia
Regla 4: Muestre que sabe por lo que ellos están pasando, pero sin demasiada insistencia
Adultos mayores
Factores de marketing para generar ventas
Conexión
Altruismo
Autonomía
Los mercadólogos lanzan productos de acuerdo a sus beneficios y no en base a la edad cronológica en usarlos
métodos de segmentación
Salud
Perspectiva que tiene un individuo de la vida
El estado civil actual
Cohorte de edad
el comportamiento de mercado de los adultos mayores
Indica la forma en que un individuo enfrenta la forma de envejecer
Gerontografía
Divide el mercado maduro en grupos, con base en el nivel de bienestar físico y en las condiciones sociales.
Teorías sociales del envejecimiento
Buscan entender la manera en que la sociedad asigna distintos roles a las personas a lo largo de la vida.
Los baby boomers
El segmento de edad más poderoso debido a su tamaño y a su poder económico
Sus necesidades y deseos afectan
Cuidados infantiles
Automóviles
La demanda de vivienda
Ropa
Los sistemas de valores están constituidos
La importancia relativa que las culturas conceden
Los valores terminales
lLs objetivos a lograr y desarrollar
Valores instrumentales
Los medios para alcanzar los objetivos deseados
Influencias transculturales
Constituyen las diferencias de valores a
través los países
Infuencias subculturales
Son las diferencias de los valores entre los grupos que habitan un mismo país, que los distingue como un
conjunto de la sociedad
Subcultura religiosa
Pueden verse como subculturas por las tradiciones y costumbres, ligadas a sus creencias que forman parte de la herencia cultural de generación en generación
Subcultura geográfica
Pueden ser muy diversas en una misma región o subculturas donde se identifiquen algunos valores y preferencias regionales
Subcultura no tradicional
Se incluye a la comunidad gay, los consumidores puede agruparse por su estilo de vida, gustos definidos y leales a la marca
Subcultura de edad
Adolescentes y gente madura
Subculturas étnicas
Constituyen segmentos importantes de mercado, en
especial por el origen racial o nacional
Características de los consumidores
Guatemala
El país más vulnerable y el único que conserva tradiciones indígenas
Estos aspectos los mercadólogos los usan para
Publicidad
Comercialización
Marketing
Promoción
Costa Rica
El país más desarrollado económicamente
Honduras
Funcionan por los estratos de acuerdo a partir de los niveles de
ingresos
Media
Pobreza
Alta
Miseria
Nicaragua
Funcionan por los estratos de acuerdo a
Clase media-alta
Clase alta
Clase media-baja
Clase media-media
Clase baja
El Salvador
Funcionan por los estratos de acuerdo a la posesión de bienes
Electricidad, televisión, agua potable, cocina de gas o eléctrica, refrigeradora, inodoro, teléfono, vehículo y casa con cuatro o más habitaciones,
7-9 clase alta
O-3 Clase baja
4-6 clase media
Referencias Bibliográficas
Solomon, M. (2008). Comportamiento del consumidor. México: McGraw-Hill.
Unamuno, M. & Jugo.(2013). Las características demográficas, culturales y psicográficas del consumidor centroamericano. Negotium, 9(25), 1-14.
https://www.redalyc.org/pdf/782/78228410002.pdf