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TIPOS DE CONSUMIDORES, Capa, C. y Sáenz, M. (2018). Generación Z:…

- - - - Rebelión contra conformismo
      - Idealismo contra pragmatismo
      - Autonomía contra pertenencia
      - Narcisismo contra intimidad
- - - - vender productos y servicios
- - - - conexión
      - altruismo
      - Autonomía
    - - cohorte de edad
      - estado civil actual
      - edad aparente
      - la salud
      - edad percibida
      - perspectiva de la vida
    - - nivel de bienestar físico
      - condiciones sociales
  - - - adecuación a limitaciones físicas
      - menor tamaño de porciones
      - ligeros y pequeños
      - colores contrastantes
    - - Hablar despacio y con claridad
      - un solo mensaje de ventas y destacar las extensiones de la marca
      - Utilizar la acción para llamar la atención
      - Evitar estímulos extraños
      - imágenes claras y brillantes
      - usar lenguaje sencillo
- - - - marcas: Sony, Patagonia, Gap, Aveda y Apple
      - primeros en tener computadoras, celulares, descargas de música y mensajes de internet
      - generación más diversa en forma de vida
      - valores tradicionales
        
        adaptarse más que de rebelarse
      - trabajo en equipo
    - - estilo de vida connexit
      - menos leales a las marcas
      - deciden rápido acerca de un producto
  - - - ahorran
      - trata de establecerse
      - consideran su casa como individualidad
      - mejoran su casa
      - realizan proyectos de reparación
  - - - movimiento hippie
      - programa económico de Reagan
      - movimiento de la libertad de expresión
      - movimiento de los yuppies
    - - después de la segunda Guerra Mundial
      - la economía era fuerte y estable
      - cambios culturales y económicos
    - - mejor forma física
      - mayor ingreso
      - más activos
      - demanda directa de productos y servicios
  - - - inserción en el mercado laboral
      - nacido en un entorno digital
        
        hiperconectividad
      - crisis económica y de valores
      - Usan smartphones desde la infancia
      - dinámica cambiante de la orientación sexual
      - sexualidad más abierta e incondicionada
      - menos apegados a la religión
    - - visual
      - confiable
      - directo
      - creación de emoción
- - - - cine
      - música
      - juego por computadora
      - videojuegos
    - - electrónica
      - mayor difusión y atractivo
      - sofisticación
      - conexión emocional
    - - manifiestan su identidad por medio del consumo
      - más vulnerables a mensajes publicitarios
      - buscan ser aceptados por sus iguales