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Edad e identidad del consumidor, 13 García Ramírez Brandon Enrique…
Edad e identidad del consumidor
Algunos apuntes
El consumidor crece y establece un vínculo cultural
La edad ejerce influencia sobre la identidad
Cohorte de edad: Identificación de los recuerdos en común en individuos de edades similares
Nuestras posesiones juegan un papel fundamental para identificar individuos de cierta edad y así expresar prioridades y necesidades
Debido a los cambios significativos, los valores y símbolos se emplean para evocar fuertes sentimientos de nostalgia
El término adolescencia es relativamente nuevo
La rebelión de un individuo implica la desobediencia de otro
Se debe de hablar con los adolescentes en su propio lenguaje
Los mercadólogos tienen cautela al hablar con los jóvenes
Es importante adaptar los productos ante limitaciones físicas
Hay que seguir lineamientos de publicidad eficaz
El mercado de los jóvenes
Generación Y
Nacidos entre 1977 y 1994
Presencia de sub culturas
Necesidades de
Experimentación
Pertenencia
independencia
Responsabilidad
Aprobación
También nombrados echo boomers y milenarios
Valores tradicionales
Adaptabilidad más que rebelarse
Leales a marcas genéricas
Características generales
Autonomía contra pertenencia
Rebelión contra conformismo
Idealismo contra pragmatismo
TWEENS
8 a 14 años de edad
Compras para "sentirse bien"
Nivel adquisitivo alto
Reglas para conquistar consumidores jóvenes
No hablar con aire de suficiencia
Ser honesto con la imagen de la marca
Fomentar la interacción y no vender todo el tiempo
Mostrar que sabemos lo que están pasando sin insistencia
Tribus
Productos y servicios que refuerzan la pertenencia
Se recomienda fortalecer vínculos con los grupos
Generación X
También llamados perezosos o Baby busters
Nacidos entre 1966 y 1976
Baby boomers
Presentaron diveros movimientos, respaldado como eventos culturales
Revolucionaron en estilo, política y actitudes de consumo
Interesados en una apariencia juvenil
Nacidos entre 1946 y 1964
Mercado Gris
Ofrece productos y servicios al adulto mayo activo
Cuanto mas envejecen más jóvenes se sienten
Revisar
Gerontografía
Teorías sociales del envejecimiento
Generación Z
Reputación y economía digital
Deseo de aprender de por vida
Alfabetas digitales
Economía sostenible y de libre acceso
Establecen lazos invisibles
13 García Ramírez Brandon Enrique Bernardino
Magallón, R. R. (2016). El ADN de la Generación Z. Entre la economía colaborativa y la economía disruptiva. Revista estudios de la juventud, 144(2), 28-44. Recuperado de
https://e-archivo.uc3m.es/bitstream/handle/10016/25077/magallon_adn_RDEDJ_2016.pdf?sequence=1
Solomon, M. R. (2008). Comportamiento del consumidor. Pearson: Mexico