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SUBCULTURAS POR EDADES, ANA CARMEN ROMERO PÉREZ No 14. SECCIÓN 17584,…
SUBCULTURAS POR EDADES
Edad e identidad del consumidor
La edad ejerce influencia sobre la identidad
Identificación con individuos de nuestra edad
Modificación de estrategias para atraer a diversas subculturas de edades similares
COHORTE DE EDAD
Individuos de edades similares
Experiencias parecidas
Comparten recuerdos en común
Consumidores de un grupo de edad enfrentan cambios en la misma época
Expresar prioridades y necesidades de cada etapa de la vida
El mercado de los jóvenes
Generación Y
Echoboomers y millenarios (1977-1994)
Valores tradicionales de adaptación
Trabajo en equipo, enseñanza, deportes, servicio comunitario
Menos leales a las marcas, aceptan marcas genéricas
Compran al momento y dependiendo su estado de ánimo
Valoran ser libres pero se mantienen conectados CONNEXITY
Generación Z
Centennials 1994-2012
Responsabilidad social
Consumidores responsables
Green marketing
Sostenibilidad como motor de tendencias de consumo
Empresas y marcas trabajan bajo directrices sostenibles
Publicidad tradicional no genera impacto
Busca autenticidad, creatividad y realidad
Los valores de las empresas determinan la elección de compra
La imagen de marca es un factor diferencial
Nuevas tendencias; movimientos como feminismo e igualdad
Auge de segunda mano y Do It Yourself (DIY)
TWEENS
Entre niñez y adolescencia (8-14 años)
Tribus de jóvenes
Reglas para conquistar a los consumidores jóvenes
No hablar con aire de suficiencia
No trate de ser lo que no es
Entretener formando una interacción
Muestre que sabe por lo que están pasando pero sin insistencia
Consumo tribal
Refuerza la idea de pertenencia sin importar el nivel de compromiso del individuo
FLEXIBILIDAD TECNOCULTURAL
Disposición de adoptar algo nuevo y usarlo para propios fines
Rebelión de los adolescentes
Valores, conflictos, deseos
Publicidad orientada a la acción
Muestra a un grupo la "moda"
Por medio del uso de producto
NECESIDADES
Independencia
Responsabilidad
Pertenencia
Aprobación
Experimentación
Conflictos básicos
Autonomía contra pertenencia
Rebelión contra conformismo
Idealismo contra pragmatismo
Narcicismo contra intimidad
Investigación del mercado de jóvenes
Adolescente como consumidor de entrenamiento desarrolla lealtad
Más facil iniciar un hábito que eliminarlo
Creación de formas innovadoras para detectar los deseos del adolescente
Gasto en productos básicos es mayor
Hombres y mujeres grandes en el campus
Baby boomers 1946-1964
Eventos culturales diversos. Generación activa con mejor forma física
Movimientos
Libertad de expresión
Hippies , yuppies
Revolución
Estilo
Política
Actitudes de consumo
Establecieron familias después de la 2da guerra mundial
Baby busters, generación X 1966-1976
Expresión de individualidad
Mejoras a su casa
Tratan de establecerse, familias estables
Propios proyectos de reparación
Mercado universitario
Disponibilidad para comprar nuevos productos
Publicidad vía web
Momento de meterlos en la franquicia
El mercado gris
Segmentación de las personas mayores
Años en que alcanzó la mayoría de edad, edo civil, salud, perspectiva de vida
La forma en que enfrenta el envejecimiento
Identificar por edad y etapa en el ciclo de vida en la familia
GERONTOGRAFÍA
Divide en grupos con base en
Su bienestar físico y condiciones sociales
Ermitaños saludables
Compradores afligidos
Indulgentes saludables
Solitarios frágiles
Edad percibida
Mide en dimensiones
Edad sentida
Edad aparente
Los consumidores no relacionan los productos anunciados con edad cronológica
La edad es más un estado mental que físico
Adaptaciones de productos
Empaques adecuados a limitaciones físicas
El poder económico de las personas mayores
Proclives a elegir marcas antiguas
Compran una marca con mayor frecuencia
Estrategias de marketing deben relacionarse con
Autonomía
Conexión
Altruismo
Mensaje de marketing maduros
Usar imágenes claras y brillantes
Usar la acción para llamar la atención
Utilizar lenguaje sencillo
Evitar estímulos extraños
Amplía horizontes
ANA CARMEN ROMERO PÉREZ No 14. SECCIÓN 17584
REFERENCIAS: Solomon, M. (2008). Comportamiento del consumidor. México: MacGraw-Hill
(2019). ¿Cómo son las tendencias de consumo de la generación z?. Septiembre 16, 2020, de Talentiam Sitio web:
https://www.talentiam.com/es/blog/como-son-las-tendencias-de-consumo-de-la-generacion-z/