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Subculturas por edades, Referencias:
Aguilar Romero, M. (2017). La…
Subculturas por edades
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Adolescentes
Incertidumbre acerca del yo, y se vuelve sumamente importante la necesidad de pertenecer a una identidad única como persona y de encontrarla
Necesidades: experimentación, la pertenencia, la independencia, la responsabilidad y la aprobación de los demás.
Conflictos básicos
Autonomía contra pertenencia: necesitan adquirir independencia y también contar con una estructura de apoyo.
Rebelión contra conformismo: rebelarse en contra de las normas sociales de la apariencia y la conducta, y a su vez, adaptarse y ser aceptados por los demás.
Idealismo contra pragmatismo: luchan con la imagen de cómo debería ser el mundo con la realidad que perciben a su alrededor.
Narcisismo contra intimidad: obsesionados con su propia apariencia y necesidades, pero tienen el deseo de conectarse con los demás a un nivel profundo.
Generaciones
TWEENS
Niños de 8 a 14 años. quienes
Gastan en ropa, discos compactos, películas y otros productos para “sentirse bien.
Generación Y
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Suelen tener valores relativamente tradicionales y creen en el valor de adaptarse más que de rebelarse.
Valoran mucho el hecho de ser libres, pero manteniéndose conectado
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Baby boomers
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Sus necesidades y deseos afectan la demanda de vivienda, cuidados infantiles, automóviles, ropa y muchos otros artículos.
Generación Z
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Son nativos digitales, uso de las herramientas digitales en toda relación social, laboral o cultural.
Deben saber equilibrar su vida real y cibernética, así como lidiar con el riesgo de adicción tecnológica y otros peligros relacionados con la privacidad, el acoso y el cibercrimen.
Adultos mayores
La mayoría son son saludables y vigorosos, y están interesados en los productos y experiencias; además de que poseen el dinero para adquirirlos.
Las campañas de marketing deben enfocarse en el autoconcepto y la edad percibida de los consumidores, pues ésta generalmente es menor que su edad cronológica.
Los mercadólogos deben enfatizar los beneficios concretos de los productos, ya que este grupo tiende a ser escéptico ante las promociones vagas y relacionadas con imágenes.
Referencias:
Aguilar Romero, M. (2017). La Generación Z: Sus hábitos de consumo de información y las redes sociales [reportaje multimedia]. Universidad de Sevilla.
Solomon, M. (2008). Comportamiento del consumidor. México: McGraw-Hill
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