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Subculturas por edades, Patricia Vázquez Cabrera #44 Matrícula…
Subculturas por edades
Generación X
Nacidos entre 1966 y 1976
Quieren ser su propio jefe
Desean tener familias estables
Su casa es una expresión de individualidad
Mayor lealtad y compromiso con el trabajo
Buscan equilibrio entre lo personal y lo familiar
Edad del consumidor
Un mercadólogo necesita comunicarse con los miembros de un grupo de edad en su propio lenguaje
El mercado gris
El adulto mayor es activo y consumidor entusiasta
Suelen elegir marcas antiguas y ser leales a ellas
Tienen menos gastos que otras generaciones
Gastan el dinero en sí mismos y en sus nietos
Los empaques/productos deben adecuarse a sus limitaciones físicas
Generación Y
Nacidos entre 1977 y 1994
Primeros en crecer con computadoras en casa.
Multitareas, Teléfonos celulares
Menos leales a las marcas y aceptan más las marcas genéricas
Mayor innovación, creatividad y apertura mental
La flexibilidad en el trabajo es primordial
Baby Boomers
Nacidos entre 1946 y 1964
Sus padres establecieron familias después de la 2da Guerra Mundial
Fuente de muchos cambios culturales y económicos
Gastan sus ingresos en vivienda, automóviles y entretenimiento
Gran dedicación al trabajo, menor al entorno familiar
Generación Z
Nacidos después de 1995
Tienen más acceso a internet
Pasan más tiempo en celulares y tabletas
Su consumo está sumamente influenciado por la tecnología
Compras online más que físicas
Buscan información de los productos antes de comprarlos
La experiencia propia o de gente cercana tiene más peso al momento de comprar
Se guían más por la funcionalidad
Patricia Vázquez Cabrera #44 Matrícula 201702001
Referencias:
Solomon, M. (2008). Comportamiento del consumidor. México: MacGraw-Hill
Díaz, S. C., López, L. M. y Roncallo, L. L. (2017). Entendiendo las generaciones: una revisión del concepto, clasificación y características distintivas de los Baby Boomers, X y Millennials. Clío América, 11(22), 188-204.
Cerezo, P. (2017) Los auténticos nativos digitales: ¿estamos preparados para la Generación Z? Revista de Estudios de Juventud 16(114)
Aybar Lindley, Lissette; Colchado Pisconti, Diego; Chávez Aguilar, Fiorella; Gonzales Benavides, Silvia; Obando Ponce, O. (2017). El comportamiento del consumidor de la generación z respecto al proceso de compra tradicional y su relación con las marcas en los medios digitales. Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Retrieved from
http://hdl.handle.net/10757/622177
