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Subculturas por edades, Ivone Ballinas Juárez N° de lista: 4 Psicología…
Subculturas por edades
Edad e identidad del consumidor
La época de crecimiento establece vínculos culturales entre las personas.
Al crecer, las necesidades y preferencias cambian.
Con frecuencia al mismo tiempo que las de individuos de la misma edad.
La edad del consumidor ejerce una fuerte influencia sobre su identidad.
Los individuos se dividen en
cohortes de edad
.
Formadas por personas de edades similares y
que comparten recuerdos comunes de su infancia y eventos históricos.
La mayoría de mercadólogos dirigen sus productos
y servicios a personas que pertenecen a la misma cohorte de edad.
El mercadólogo necesita comunicarse con los miembros de un grupo de edad en su propio lenguaje.
El mercado de los jóvenes
Adolescencia
Rebeldía
Generación Y (nacieron entre 1977 y 1994)
Se trata de la generación más diversa que
haya existido
Suelen tener valores relativamente tradicionales y creen en el valor de adaptarse más que de rebelarse.
Marketing
Aceptan mucho más las marcas genéricas.
Valoran mucho el hecho de ser libres.
Muchos tratan de conquistar activamente el mercado de los adolescentes.
Reglas para el mercado de los jóvenes
Sea honesto con la imagen de su marca
Entreténgalos
No hablar con aire de suficiencia
No sea demasiado insistente
Valores, conflictos y deseos
Se busca la aceptación social.
La publicidad dirigida a los adolescentes generalmente está orientada hacia la acción y muestra a un grupo de jóvenes “a la moda” utilizando el producto.
Tienen necesidades de pertenencia, experimentación, independencia, responsabilidad y aprobación de los demás.
Problemas de desarrollo
Idealismo contra pragmatismo
Rebelión contra conformismo
Narcisismo contra intimidad
Autonomía contra pertenencia
Tribus de jóvenes
Baby busters: la “generación X”
(nacidos entre 1966 y 1976)
También se les conoce como “perezosos” o “baby busters”
Conforman un grupo bastante diverso.
Están tanto orientados hacia los valores como orientados hacia el valor.
Tweens
Niños de 8 a
14 años de edad
Con características de la niñez y adolescencia
Baby boomers (nacidas entre 1946 y 1964)
El tamaño de este grupo de edad lo ha convertido en fuente de muchos cambios culturales y económicos.
Esta generación es mucho más activa.
Los baby boomers están “arreglando su nido”.
El mercado gris
La nueva imagen más precisa es la de un adulto mayor activo.
Como un consumidor entusiasta que cuenta con los medios y la disposición para adquirir muchos bienes y servicios.
El poder económico de las personas mayores
La economía de las personas mayores es saludable y está mejorando.
Deben considerarse:
Mensajes de marketing maduros
Adaptaciones de productos
Por mucho tiempo los adultos mayores fueron prácticamente olvidados.
Estrategias de marketing
Conexión
Altruismo
Autonomía
Generación Z (nacidos entre 1996 y 2000)
Es una generación consumista y pesimista, desconfía del gobierno e impulsiva.
Hijos de la generación más joven de los Baby Boomers y de la Generación X.
Se considera una generación en formación.
Ivone Ballinas Juárez
N° de lista: 4
Psicología del consumidor NRC: 17578
Referencias:
Solomon, M. (2008).
Comportamiento del consumidor.
México: McGraw-Hill.
Gómez, A. (2017).
Análisis de los hábitos de compra: perfil del consumidor de comercio justo y estrategias para su impulso.
Facultad de economía y empresa. Recuperado de
https://addi.ehu.es/bitstream/handle/10810/24832/TFG_Gomez.pdf?sequence=1
La subcultura y el comportamiento del consumidor
. Recuperado de
https://www.academia.edu/29046403/LA_SUBCULTURA_Y_EL_COMPORTAMIENTO_DEL_CONSUMIDOR