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La medición y el escalamiento 157d715f71a779d7b6e916d548d24851 - Coggle…
La medición y el escalamiento
Definición de los conceptos de medición y escalamiento
Medición significa asignar números u otros símbolos a características de objetos de acuerdo con determinadas reglas restablecidas.
Medimos:
Percepciones
Actitudes
Preferencias
Entre otras características
En la investigación de mercados los números suelen asignarse por una de 2 razones.
1ro los números permiten efectuar un análisis estadístico de los datos obtenidos
2da los números facilitan la comunicación de las reglas y los resultados de la medición
Escalas de medición de las variables
Variables categóricas
Cualitativas
Variables numéricas
Cuantitativas
Técnicas comparativas y no comparativas de escalamiento
Uno de dos tipos de técnicas de escalamiento en donde hay una comparación directa de los objetos estímulo entre sí son
Escalas comparativas
Rangos ordenados
Suma constante
Comparacion pareada
Clasificación Q en otros procedimientos
Escalas no comparativas
Escalas de calificación
Escalas de calificación por reactivos
Diferencial semántico
Stapel
Likert
Tipos de escalas y su clasificación
Escala
De intervalo
Calificación del desempeño en una escala de 0 a 10
De razón
Tiempo para terminar en segundos
Ordinal
Ordenamiento por rangos de los ganadores
Nominal
Números asignados a corredores
Comprender los temas implícitos en las escalas comparativas
El investigador debe tomar 6 decisiones importantes al elaborar cualquiera de estas escalas en relación con los siguientes factores
Elección forzada o no forzada
La naturaleza y el grado de la descripción verbal
Número par o no de categorías
La forma física de la escala
Escala balanceada o no balanceada
El número de categorías que se usará en la escala
