บทที่ 13
การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
ผลิตภัณฑ์ใหม่ คือ การปรับปรุงจาก
ผลิตภัณฑ์เดิมหรือคิดค้นขึ้นใหม่
จำแนกได้ 3 ลักษณะ
Innovative Product หมายถึง
ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ยังไม่มีผู้ใดนำตลาด
Replacement Product of
Modify Product หมายถึง
ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ปรับปรุงมาจาก
ผลิตภัณฑ์เดิมที่ขายอยู่แล้วในตลาด
Imitative or Me-too Product
หมายถึง ผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับกิจการ
แต่ไม่ใหม่ในท้องตลาด
ขั้นตอนการพัฒนา
ผลิตภัณฑ์ใหม่
การวิเคราะห์สภาพธุรกิจ
การพัฒนาผลิตภัณฑ์
การพัฒนากลยุทธ์
ทางการตลาด
การทดสอบตลาด
สร้างแนวคิดเกี่ยวกับ
ผลิตภัณฑ์ใหม่
การแนะนำสินค้า
เข้าสู่ตลาด
ปัจจัยภายนอกที่มีผลต่อ
ความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ใหม่
กิจการต้องมีวัตถุประสงค์ชัดเจน
ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่
ว่าต้องการอะไร เช่น ต้องการเป็น
ผู้นำด้านเทคโนโลยี
ขนาด โครงสร้าง
พฤติกรรมของตลาดเป้าหมาย
ตำแหน่งผลิภัณฑ์ ราคา การจัดจำหน่าย
และการส่งเสริมการตลาด
ยอดขายและกำไรตามเป้าหมายในระยะยาว
เป็นการวิเคราะห์ว่าแนวคิดใหม่
ที่ผ่านการยอมรับจาก
ผู้บริโภคเป้าหมายมาแล้ว
ต้องผลิตแนวคิดใหม่ให้
ออกมาเป็นผลิตภัณฑ์
การนำผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้น
ไปทำการทดสอบตลาด จะทำให้ทราบ
แนวโน้มของยอดขาย พฤติกรรมการซื้อ
ของผู้บริโภค ทำให้ทราบจุดแข็ง จุดอ่อน
กำหนดให้ได้ว่าใครคือเป้าหมายกลุ่มแรก
โดยเป็นกลุ่มที่ชอบลองของใหม่
ศักยภาพทางด้านตลาด
การแข่งขันในตลาด
ความร่วมมือระหว่างองค์กร
ปัจจัยที่เป็นอุปสรรคในการ
พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
ต้นทุนการพัฒนา
ต้นทุนการทำ R&D สูง
ขาดแคลนเงินทุน
ข้อจำกัดของสังคม
และรัฐบาล
ต้องเรียนรู้การประหยัดเวลา
โดยใช้เทคโนโลยีใหม่
บริษัทมุ่งไปยังตลาดเป้าหมายเล็ก
ทำให้ยอดขายต่ำ กำไรน้อย
วงจรผลิตภัณฑ์สั้นลง
เมื่อสินค้าประสบความสำเร็จ
จะมีคู่แข่งผลิตมาเลียนแบบ
ไม่สามารถหาความคิดริเริ่มใหม่ๆ
มาพัฒนาสินค้าพื้นฐาน เช่น เหล็ก