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¿Cómo se analiza al consumidor?, rol, compu, ambiente, por que, carro,…

- - - - dinero
      - tiempo
  - - - cómo pasan su tiempo libre
      - cómo deciden gastar
      - cosas que les gustan
    - - se asocia al estilo de vida
      - se observan patrones de comportamiento
        
        entender la elección de productos
      - identificación de productos y servicios
        
        relación con el estilo de vida
      - complementariedad de productos
        
        significados simbólicos de productos se asocian entre sí
      - constelaciones de consumo
        
        comunicar
        
        desempeñar roles sociales
        
        definir
    - - expresar un estilo de consumo
- - - - factores que determinan el mercado
        
        sociológicos
        
        antropológicos
        
        psicológicos
  - - - ¿Qué hace?
        
        ajusta las ofertas para cubrir las necesidades de segmentos
        
        identificación de segmentos hasta para productos mundanos
  - - - Investigación motivacional
        
        entrevistas
        
        pruebas proyectivas
      - Investigación cuantitativa por encuesta
  - - - Intereses
      - Opiniones
      - Actividades
    - - se pide que pongan qué tan de acuerdo están
      - el estilo de vida se depura
      - se da una lista de afirmaciones
      - se descubre
        
        qué consideran interesante e importante
        
        cómo se ven a sí mismos y al mundo
        
        a qué dedican el tiempo
  - - - analiza consumidores de 19 países
    - - realiza mediciones internacionales
        
        estilos de vida
        
        cambios socioculturales
    - - dimensión horizontal
        
        orientación hacia la acción
        
        orientación estatus
        
        orientación de principios
  - - - dice el por qué hace la compra
    - - dice quién realiza la compra