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PERSONALIDAD Y ESTILO DE VIDA, REFERENCIA: Solomon, M. (2008).…
PERSONALIDAD Y ESTILO DE VIDA
estilo de vida
Patrón de consumo que refleja las decisiones de la gente
Forma de gastar su
Las personas se separan en grupos con base en las cosas que les gustan
Sin embargo, hay cierta individualidad
Lo que uno es y no es en la sociedad
Evoluciona con el paso del tiempo
Productos
Están asociados con los estilos de vida
Uso en ambientes sociales deseables
Marketing
Observacion de los patrones de comportamiento
consumidores
Crean constelaciones de consumo
Conjunto de productos
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Complementación entre productos y servicios para atraer
En las sociedades tradicionales
Las opciones de consumo de un individuo se determinan por:
El pueblo
La casta
La clase
Sociedad moderna
Libertad de selección
Actividades
Productos
Servicios
Enfoques económicos
Identifican cambios en las prioridades sociales generales
Identidades de grupo
Giran alrededor de formas de simbolismo expresivo
Psicografía
Combinación de variables de personalidad con preferencias de estilos de vida
Factores psicológicos, sociológicos y antropológicos
Segmentación de mercado y tendencias de grupo
Decisiones sobre cualquier cosa que marque una actitud o utilice un medio
Mercadólogo ajusta sus ofertas para que cubran las necesidades de distintos segmentos
Se desarrolló por primera vez en las décadas de 1960 y 1970
Resolvía limitaciones de dos tipos de investigación
Investigación motivacional
Entrevistas y pruebas proyectivas personales intensivas
Mucha información acerca de pocos individuos
Investigación cuantitativa por encuesta
Encuesta o encuestas demográficas a
gran escala
Poca información sobre un gran número de personas
Adopta diversas formas
Segmentación general de los estilos de vida
Segmentación por producto específico
Perfil por producto específico
Perfil del estilo de vida
Sistema de segmentación
AIO
Agrupa a los consumidores con alguna combinación de tres categorías de variables
Actividades
Intereses
Opiniones
VALS2™
Valores y estilos de vida
Grado de acuerdo o desacuerdo que manifiestan los consumidores con varios temas sociales
Los grupos se ordenan
de forma
Vertical
Educación
Nivel de energía
Ingresos
Ímpetu de compra
Horizontal
Estatus
Acción
Principios
REFERENCIA: Solomon, M. (2008). Comportamiento del consumidor. México: McGraw-Hill
