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BRAND EQUITY: COMO GERAR VALOR COM A PIRÂMIDE DE KOTLER - Coggle Diagram
BRAND EQUITY: COMO GERAR VALOR COM A PIRÂMIDE DE KOTLER
"Brand Equity"
valor agregado
produto/serviço
"força" da marca
valor da marca
intangível
mensurável
percepção/reação
cliente
influência
preço/lucratividade
"Brand Equity e Branding Para Gerar Valor"
marca
essência
significado
direção
branding
ferramenta
modelo de gestão
aplicação contínua
trazer valor
associações positivas
distinção
aumentar atratividade
brand equity
resultado
valor adicional
A Importância da Força de Uma Marca
cliente
compra/qualidade
escolhe/empatia
empresa
promoção/valores
venda/imagem
brand equity
benefícios
influência no mercado
exemplos
tendências
percepção de valor
cliente
mente/emoções
marca
mais força
mais valor
produto
necessário/desejável
lealdade à marca
cliente/embaixador
feedback
recomendação
propagação grátis
O Que é a Pirâmide de Kotler?
identificação
marca/consumidor
venda natural
estratégia
ações
sistema integrado
significado
comunicação
personalidade
percepção
abordagem/respostas
construção
personalidade
definição
conhecer o mercado
segmentação
direção
público-alvo
relação
consumidor
lealdade
repetição/compra
propaganda espontânea
Como Funciona a Pirâmide de Kotler?
proeminência
identificação/associação
marca/consumidor
desempenho
solidificar significado
imagem
associações tangíveis/intangíveis
lembrança inconsciente
julgamentos
respostas adequadas
juízo igual
cliente/marca
sensações
ressonância
estabelecer/firmar
relacionamento
lealdade ativa/intensa
6 Passos Para Gerar Brand Equity Através do Marketing de Conteúdo
marketing digital
fidelização
conteúdo
engajamento
plano de marketing
história/produto
estratégia de mercado
atuação eficaz
segurança
1. definição de objetivos
2. mapeamento de audiência
métricas
KPIs
3. planejamento de conteúdo
storytelling
conteúdo
significado
audiência
4. criação de conteúdo
calendário editorial
exposição/marca
5. distribuição de conteúdo
mídias tradicionais
mídias digitais
6. validação do marketing de conteúdo
performance/alinhamento
3 Métricas Para Medir o Brand Equity
de
conhecimento
popularidade
função/produto
Isopor
Bombril
de
preferência
posição/mercado
marca/concorrente
financeiras
valor monetário
preço
participação/mercadi
impacto/vendas
crescimento/marca
aumento/preço
Exemplos Bem-Sucedidos de Brand Equity por Grandes Empresas
Havaianas
Coca-Cola
Apple