Se entiende por difucion el modo mediante el cual las innovaciones se extienden a través de los circuitos comerciales, o cualquier otro, a los diferentes consumidores, países, regiones, sectores, mercados y empresas después de su primera introducción.
Hay dos razones principales para usar el criterio de nuevo para las empresas como el requisito mínimo de una innovación. primero, la adopción de innovaciones es importante para el sistema de innovaciones en su totalidad.