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Personalidad y estilos de vida - Coggle Diagram
Personalidad y estilos de vida
Personalidad
Teoría Neofreudiana
Personalidad incluida por las relaciones con los demás
Karen Horney
Personas que siguen adelante=Aceptantes=Marcas
Contra las personas= Agresivas= Consumo masculino
Se alejan de las personas= Despegadas
Carl Jung
Experiencia (inconsciente colectivo) = Arquetipos
Arquetipos BAV
Sano = Arquetipos domina a su sombra
Enfermo = una o más sombras dominan
Teoría de los riesgos
Rasgos de personalidad
Identifican rasgos específicos
Innovación
Materialismo:
Autoconciencia
Necesidad de cognición
Sistemas Freudianas
Superyó=conciente
Yo=mediador
Principio de realidad
Sexualidad en los productos
Ello=Placer
Personalidad de la marca
Rasgos que se atribuyen a un producto
Valor de marca
Magnitud en qué el consumidor realiza asociaciones favorables con un marca a su memoria
Animismo
Atribuir cualidades humanas a un objetivo
Nivel 1
Asocian de una marca con un ser querido/celebridad
Nivel 2
Los objetos se les considera un ser humano (sentimientos humanos)
Estilo de vida
Patrón de consumo que refleja las desiciones de la gente sobre la forma en la que gasta dinero y tiempo
Estilos de la vida como identidades grupales
Sistema simbólico
Los productos son lo bloquea de construcción de los estilos de vida
Producto ajustado a un patrón creando personalidad de marca
Persona+ Producto + Ambiente =Estilo de vida
La complementariedad de los producto
Son los significados simbólicos que se relacionan entre si
Constelaciones de consumo
Comunicación y roles sociales a ejercer
Psicografia
Uso de factores psicológicos, sociológicos y antropológicos... para determinar cómo se segmenta el mercado considerando las tendencias de los grupos dentro de dicho mercado para tomar una decisión específica acerca de un producto, una persona, una ideología o cualquier otra cosa que marque una actitud o utilice un medio