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Investigación cualitativa - Coggle Diagram
Investigación cualitativa
Se caracteriza por:
Replicabilidad baja
Preguntas de enfoque
Muestra pequeña
Análisis objetivo
Informacion sustancial
Investigación exploratoria
Definición:
Es un tipo de investigación que es popular por ser menos costosa y ser mejor para conocer los sentimientos de los consumidores.
Su técnica mas efectiva
Grupos de enfoque
Consiste en entender la razones del actuar de las personas y entender su comportamiento.
Sus ventajas
Observar de forma unidireccional a los clientes
Ejecución rápida
Desventajas
Moderador puede contribuir al sesgo
Entrevistados timidos
Tiende a confundir mas en ocasiones y no llegar a una conclusión.
Necesita de:
Moderador
Escenario
Camaras de GESELL
Participantes
Tiempo de duración 90 minutos
Otras tecnincas
Entrevista de profundidad
Entrevista uno a uno no estructurada
Usa hermenéutica
Interpretacion mediante la conversacion
Pruebas proyectivas
Técnica para aprovechar sentimientos de encuestados
Métodos que usa:
Analogías
Completar frases e historias
Asociación de palabras
Clasificación de fotografias
Personificación