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Endorserment - Coggle Diagram
Endorserment
Risco do uso do Endorserment
Credibilidade das celebridades
Imagem conflitante
Mal necessário
Endosso múltiplo
Celebridade ofusca a marca
Influência dos escândalos de celebridades e violação moral nas marcas
Objetivos do Endorserment
Reposicionar a marca
Marketing global
Gerenciamento de crises
Aumentar vendas
Chamar a atenção
Tipos de Endorserment
Especialista
Consumidor
Celebridade
Variáveis do Endorserment
Congruência entre celebridade e marca
Exposição da celebridade (Múltiplo Endorsement)
Credibilidade da celebridade
Conceito