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SPONSORIZACIÓN EN LA PROMOCIÓN - Coggle Diagram
SPONSORIZACIÓN EN LA PROMOCIÓN
Un sponsor es un patrocinador. La sponsorización se trata de patrocinar, apoyar o financiar una actividad o proyecto habitualmente con fines publicitarios.
DESVENTAJAS
La imagen de la empresa depende del comportamiento de una persona que es ajena a ella
Son bien conocidos muchos casos de personajes famosos que han tenido actitudes inadecuadas. Si eso pasa, a la vez, la propia imagen de la empresa, vinculada a él, queda afectada. Por lo tanto, apostar por un patrocinio deja en manos de terceros la propia imagen que la empresa acaba transmitiendo a su público objetivo.
Una misma persona puede suscitar opiniones diferentes
No todos los usuarios están de acuerdo con la imagen de la publicidad. Puede que, mediante el patrocinio, personas que sí comparten los valores que la compañía quiere transmitir sientan que la empresa no los tiene y no acaben convirtiéndose en consumidores.
Solamente se lo pueden permitir un grupo reducido de empresas
los grandes patrocinios a los grupos o personas más reconocidos suponen un alto coste para cualquier compañía que solamente unas pocas pueden afrontar. Son las grandes empresas que tienen la capacidad de anunciarse de forma masiva a todos los medios de forma muy regular.
El temor que la fuerza de trabajo reaccione en contra.
Los elevados presupuestos que requieren estos mecanismos pueden no ser comprendidos por los trabajadores, sobre todo en situaciones en las que la empresa se ve amenazada por la posibilidad de cierre de alguna de sus factorías.
A más reconocido el personaje, grupo o equipo, más grande es la inversión
Hay que estar muy atentos antes de realizar una inversión en patrocinio, y no solamente por los motivos expuestos anteriormente. También hay que fijarse en los números. Es decir, si el incremento en los beneficios a partir del reconocimiento que se espera será mayor que el precio que se está pagando
VENTAJAS
Se consigue un efecto de vinculación inmediato
Si la gente ve a su personaje admirado alabando las cualidades del producto y recomendando su consumo, la vinculación es inmediata y se produce justo en el momento de haber recibido el impacto comunicativo.
Alto impacto entre la población
El incremento del uso de las redes sociales y las nuevas aplicaciones para móviles fomentan el intercambio de información y poder consultar en cualquier momento las novedades que aparecen en el mercado. Llegando así a mas usuarios.
la esponsorización se revela como algo auténtico y fiable.
Se enmarca en un acontecimiento real con personajes reales y el mensaje se torna entonces creíble.
se alude a aquellas informaciones que proceden de organizaciones que no tienen interés directo en las ventas de productos.
Piénsese en revistas de consumidores, publicaciones informativas del Estado, etc. Este tipo de comunicaciones permite al destinatario confrontar y comparar informes, más o menos imparciales, sobre los productos que pretende comprar.
son de tipo interpersonal aquellos mensajes que provienen de individuos.
Este tipo de fuente de información, de carácter personal, es más eficaz debido a su carácter inmediato y directo. Su carácter específico, apuntando a un público determinado, conduce mucho más al acto de comprar que los mensajes de los grandes medios de comunicación.