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ESTILO DE VIDA Y PSICOGRAFIA - Coggle Diagram
ESTILO DE VIDA Y PSICOGRAFIA
ESTILO DE VIDA
PATRÓN DE CONSUMO
REFLEJA LAS DECISIONES DE LA GENTE SOBRE COMO GASTA SU TIEMPO Y DINERO
PRODUCTOS COMO BLOQUES DE CONSTRUCCIÓN DE UN ESTILO DE VIDA
ASPECTOS CLAVE EN ESTRATEGIAS DE MARKETING
USO DEL PRODUCTO EN AMBIENTES SOCIALES DESEABLES
OBSERVAR PATRONES DE COMPORTAMIENTO
ID. DE UN CONJUNTO DE PRODUCTOS QUE LOS CONSUMIDORES RELACIONEN CON UN ESTILO DE VIDA
EJEMPLO:
PLATOS DESECHABLES Y COMIDA RÁPIDA
ESTRATEGIAS DE MARCAS CONJUNTAS
JUNTAR UN PRODUCTO POCO ATRACTIVO CON UNO PREFERIDO
COMPLEMENTARIEDAD DE LOS PRODUCTOS
OCURRE CUANDO LOS SIGNIFICADOS SIMBÓLICOS DE DIFERENTES PRODUCTOS SE RELACIONAN ENTRE SÍ
PSICOGRAFIA
PRINCIPAL TÉCNICA DE SEGMENTACIÓN DE LOS MERCADOS
POR MEDIO DE ESTA UN MERCADOLOGO AJUSTA SUS OFERTAS PARA CUBRIR NECESIDADES DE DISTINTOS SEGMENTOS
AGRUPAN A LAS PERSONAS DE ACUERDO EN CATEGORÍAS COMO:
AIO (ACTIVIDADES, INTERESES Y OPINIONES)
ORIGEN ENTRE 1960 Y 1970
¿COMO SE ELABORA UN ANALISIS?
PERFIL DEL ESTILO DE VIDA
PERFIL POR PRODUCTO ESPECIFICO
SEGMENTACIÓN GENERAL DE LOS ESTILOS DE VIDA
SEGMENTACIÓN POR PRODUCTO ESPECIFICO
USOS
DEFINIR MERCADO META
CREAR UNA NUEVA PERSPECTIVA DEL MERCADO
COMUNICAR MEJOR LOS ATRIBUTOS DE UN MERCADO
POSICIONAR EL PRODUCTO
DESARROLLAR ESTRATEGIAS GENERALES
COMERCIALIZAR TEMAS POLÍTICOS Y SOCIALES
TIPOLOGIAS
VALS2
BATERÍA DE 39 REACTIVOS PSICOLÓGICOS EN GRAN PARTE
GLOBAL MOSAIC
PERMITE IDENTIFICAR CONSUMIDORES CON GUSTOS SIMILARES
RISC
IDENTIFICAR VALORES Y ACTITUDES DE LA GENTE
GEODEMOGRAFIA
IDENTIFICAR CONSUMIDORES QUE COMPARTEN PATRONES DE CONSUMO EN COMÚN
PRIZM
ÚTILES PARA MAXIMIZAR EFICACIA DE LAS COMUNICACIONES DE MARKETING