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PERSONALIDAD Y ESTILO DE VIDA, Viajar, Leer, Bailar, etc. :, Elegante…
PERSONALIDAD Y ESTILO DE VIDA
ESTILO DE VIDA
Patrón de Consumo
Tiempo / Dinero
SENTIDO ECONÓMICO
Distribución de Ingresos
Bienes
Servicios
MARKETING DE ESTILO DE VIDA
Diferentes Grupos
Gustos
PRODUCTOS CONSTRUCCIÓN DEL ESTILO DE VIDA
Producto en Mercado
Patrón de Consumo
Personalidad
PERMITE
Disfrutar tu vida
Expresar "Identidad Social"
ESTILO DE CONSUMO
Combina
Personas
Productos
Ambientes
PATRONES DE COMPORTAMIENTO
Entender al consumidor.
COMPLEMENTARIEDAD DE PRODUCTOS
Significados simbólicos
PSICOGRAFÍA
1960 - 1970
Uso de factores psicológicos, sociológicos y antropológicos para segmentar el mercado.
Grupos
Ideologia
Actitud
ANÁLISIS PSICOGRAFÍCO
TIPOS
Perfil por producto especifico.
Perfil estilo de vida.
Segmentación general de los estilos de vida
Segmentación por producto
MÉTODOS DE EVALUACIÓN Y ANÁLISIS
INVESTIGACIÓN PSICOGRAFICA
AIO
Intereses
Opiniones
Actividades
Depura el estilo de vida.
Usuarios Frecuentes
Relación con la marca
Regla 80/20
SISTEMA DE SEGMENTACIÓN
VALS2 TM
Valores y Estilos de vida
39 Reactivos
35 Psicológicos
4 Demograficos
Dimensiones
Horizontal
Orientación
Verical
Ingresos
Educación
Impetu de compra
Acuerdo
Desacuerdo
Viajar, Leer, Bailar, etc. :
Elegante-Gucci
