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Estilos de vida y psicografía, ALUMNA: HERRERA VAZQUEZ JAZIVE MONSERRAT,…
Estilos de vida y psicografía
Estilo de vida
Es un patrón de consumo que refleja las decisiones de la gente sobre la forma en que gasta su tiempo y su dinero.
Identidad grupa
l
No son definitivos, están en constante cambio
Productos= bloques de construcción en los estilos de vida
La meta es asociar un producto con una situación social
Psicografía
Investigar cómo se segmenta el mercado
Tendencias
Raíces/ inicios
Se desarrolló por primera vez en las décadas de 1960 y 1970
Para resolver las limitaciones de otros dos tipos de investigación del consumidor: La investigación motivacional y la investigación cuantitativa por encuesta
Elaboración de un análisis psicográfico
Los estudios psicográficos pueden adoptar diversas formas:
Un perfil del estilo de vida
Un perfil por producto específico
Una segmentación general de los estilos de vida
Una segmentación por producto específico
AIO
categorías de variables
Intereses
Opiniones
Actividades
Usos
Posicionar el producto
Comunicar mejor los atributos de un producto
Crear una nueva perspectiva del mercado
Desarrollar estrategias generales
Definir el mercado meta
Comercializar temas políticos y sociales
Tipologías de la segmentación psicográfica
métodos típicos para clasificar a los consumidores en términos de estilos de vida.
Global MOSAIC
Permite a los mercadólogos identificar a los consumidores que comparten gustos similares en todo el mundo
VALS2™
Utiliza una batería de 39 reactivos, 35 psicológicos y cuatro demográficos
RISC
Aplica una batería de preguntas para identificar los valores y actitudes de la gente en cuanto a una amplia gama de temas; combina las respuestas para medir 40 “tendencias”
Geodemografía
Técnicas analíticas que combinan datos sobre gastos de los consumidores con información geográfica
ALUMNA: HERRERA VAZQUEZ JAZIVE MONSERRAT
NUMERO DE LISTA: 19
REFERENCIA: Solomon, M. (2008). Comportamiento del consumidor. México: McGraw-Hill
