Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
บทที่ 6 Segmentation Targeting Positioning (STP) - Coggle Diagram
บทที่ 6
Segmentation Targeting Positioning
(STP)
การเลือกตลาดเป้าหมาย
(Targeting)
ตลาดเป้าหมายแบบ
เชี่ยวชาญด้านสินค้า
จำหน่ายสินค้าชนิดเดียว
ในหลายๆกลุ่ม
ตลาดเป้าหมายแบบ
เชี่ยวชาญด้านตลาด
จำหน่ายสินค้าหลายชนิด
ในตลาดกลุ่มเดียว
ตลาดเป้าหมายแบบ
เชี่ยวชาญด้านคัดสรร
ครอบคลุมตลาดหลายส่วน
เพื่อกระจายความเสี่ยง
ตลาดเป้าหมายแบบ
ครอบคลุมทั้งหมด
จำหน่ายสินค้าหลายชนิด
ในตลาดหลายๆกลุ่ม
ตลาดเป้าหมาย
แบบเข้มข้น
บริษัทปอร์เช่ ผลิตรถยนต์
สปอร์ตเพียงอย่างเดียว
การแบ่งส่วนตลาด
(Segmentation)
ตลาดนิช
(Nich marketing)
เป็นการจัดกลุ่มลูกค้า
ให้แคบลง โดยใช้ความเชี่ยวชาญ
เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต
ตลาดท้องถิ่น
(Local marketing)
จัดความต้องการให้สอดคล้อง
กับตลาดท้องถิ่น
ส่วนตลาด
(Segment marketing)
นักการตลาดจะเข้าตลาด
ขนาดใหญ่เพื่อให้เกิด
การประหยัดต่อขนาด
ตลาดปัจเจกบุคคล
(Individual customer
merketing)
เป็นตลาดที่เฉพาะเจาะจง
การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์
(Positioning)
การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์
โดยใช้แผนที่การรับรู้
การตัดสินความสำคัญของสินค้า
เกี่ยวกับสินค้าที่มีอยู่ในตลาด
การประเมินความสำคัญ
ของสินค้าโดยลูกค้า
การให้คะแนนความสำคัญ
ของสินค้าในอุดมคติ
วิธีการวางตำแหน่ง
ผลิตภัณฑ์
การวางตำแหน่งสินค้า
แบบแตกต่าง คือ
การหาคู่แข่งขันที่ด้อยกว่า
การวางตำแหน่งแบบ
เผชิญหน้า คือ วางสินค้าที่มี
คุณสมบัติเหมือนคู่แข่ง