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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, JIMÉNEZ JUÁREZ MICHEL JOSELINE - Coggle Diagram
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
es
recopilación y ocupación de la información
para
determinar y definir oportunidades y problemas de mercado
generar y evaluar
acciones necesarias
para
mejorar el entendimiento de la mercadotecnia en proceso
para lograrlo se hace
hace una planeación
que se administra e implantan procesos de recopilación de datos.
posteriormente
comunicar resultados y sus efectos
Es esencial que
los investigadores
apliquen correctamente el método científico
sean ordenados
racionales en el enfoque
objetivos
eviten cualquier tupo de intervención personal
Segmentación de Mercados
es
Es la manera en que se divide decidir el mercado de clientes
por grupos de personas en base a
características
preferencias similares
para lograr
ventajas competitivas
exiten dos tipos
Objetivos
o Demográficos: sexo, edad.
o Geográficos: países, regiones, hábitat.
Subjetivos
o Personalidad: Liderazgo, autoridad, autonomía.
o Estilo de vida: define los gustos, preferencias, actividades de interés.
Técnicas de Investigación
existen
Cuantitativas
son aquellas
que se pueden clasificar, agrupar en categorías y medir los datos obtenidos.
como
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Cualitativas
son aquellas que
analizan el estrato social, justificar y encontrar el porqué de la realidad.
como
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JIMÉNEZ JUÁREZ MICHEL JOSELINE