Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Estilos de vida y psicografía, Solomon, M. (2008). Comportamiento del…
Estilos de vida y psicografía
Psicografía
Factores
Psicológicos
Sociológicos
Antropológicos
Determinan el cómo se segmenta un mercado
Variables que usan los mercadólogos
Personalidad
Estilos de Vida
Origen
Investigación motivacional
Limitaciones: Mucha información de poca gente
Investigación cuantitativa
Limitaciones: Poca información de mucha gente
Estudios Psicográficos
Un perfil de estilo de vida
Uso o no de un producto
Un perfil por producto específico
Segmentación general de los estilos de vida
Segmentación por producto específico
Usos de la segmentación
Definir mercado mas alla de descripciones demográficas
Crear perspectiva de mercado
Posicionar un producto
Comunicar mejor los atributos de un producto
Desarrollar estrategias generales
Saber si se ajusta anecesidades
Encontrar nuevas oportunidades
Comercializar temas políticos y sociales
Campañas antidrogas
Nuevo partido político
AIO
Actividades
Intereses
Opiniones
Estilo de vida
Persona
Patron de consumo
Determinan quíenes somos
Refjelan decisiones sobre la forma en la que gasta
Tiempo
Dinero
Ayudan a crear una personalidad de marca
Se observan para entender a los consumidores
Los gustos y preferencias
cambian
con el tiempo
Productos
Constelaciones de consumo
Desempeñan roles sociales
Solomon, M. (2008). Comportamiento del consumidor. México: McGraw-Hill
Flores López Ana Patricia No. 14
