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El Cuarto de Guerra Griscell Guevara - Coggle Diagram
El Cuarto de Guerra
Griscell Guevara
Cuerpo colegiado de trabajo diario que hace las acciones tácticas de una campaña política moderna
Espacio para dar seguimiento al desarrollo de la estrategia
Diseño del mensaje diario del candidato
propuesta de realización de piezas tácticas
Traducción y envío de mensajes a los distintos voceros aliados de la campaña
Función principal
diferenciar de forma diaria
lo estratégico de lo táctico
lo estructural de lo coyuntural
colar todas las decisiones de campaña a través de la estrategia.
Analizar
insumos valiosos para las acciones
que son
contexto político y económico
Brújula de la contienda
Funciones
es
Herramienta
porque es
Seguimiento diario a las acciones de comunicación
estratégica y táctica
Visión estratégica el día día de una campaña con diferentes frentes
Llevar campaña con estructura electoral
en distintas
Áreas
Seguimiento de la opinión pública
pautas publicitarias
marcar el mensaje del día
soundbyte
establecer frentes abiertos
lineamientos para operación de tareas relacionadas con comunicación social,
sugerir piezas de ataque o denuncia
Protocolos
que se hacen para
obtener respuesta inmediata
Involucra
participación de todos los integrantes
agenda modelo a seguir
reglas claras de comportamiento y trabajo
Obtener
eficiencia
y se obtiene mediante
“...posibilidad de planear y ejecutar acciones, y reacciones con mecanismo de seguimiento” (p.76)
Defiende y ataca el posicionamiento
Posicionamiento
parte fundamental de la creación de percepciones de un candidato ante el electorado.
Carta de identidad
Se construye de dos formas:
Diferenciación
definición clara de qué hace diferente de otros en contienda
o relevante en propuesta, plataforma política
REFERENCIAL
Definición del YO
oración clara de quién es el candidato
qué representa
HACER
oferta electoral, qué va a hacer
CALIFICATIVOS
Adjetivos para enderezar la oración
IDENTITARIO
Monitoreo permanente y reacción inmediata
Fuerzas de reacción rápida
hacer por el candidato lo que se puede y está en sus manos
con
Materia prima
seguimiento puntual de la coyuntura electoral y análisis de los elementos del contexto.
Doctrina defensiva
Blindar las debilidades de sus candidatos
mantener en el terreno de juego sus fortalezas
vigilar que la estrategia se cumpla
Doctrina Ofensiva
ataque a las debilidades de opositores
aprovechamiento de ventajas/errores que cometen otras campañas
Evaluación y seguimiento
Actividad valiosa
no cometer los mismos errores
Articulación
sistematización articulada en Cuarto de guerra
Pulso diario de la campaña
Evaluación de acciones de cada área
Tácticas con base en opinión pública
Alternativas para resolver problemas
Soluciones en forma de consensos
Aplicar manejo de crisis
cada problema es distinto y hay una evolución
El Cuarto de Paz
Comunicación diferente en campaña
cuando eres gobierno
referencia del bien
progreso
unidad en agenda pública
Función
mantener un rumbo estratégico
Guerra
criterios analíticos para la construcción de mensajes “ellos-nosotros”
Paz
Obligar al rival a sumarse a nuestra causa
convenciendo a sus simpatizantes
afiliados que intereses se representarán en gobierno
unidad por encima de diferencia
Bibliografía
Ibinarriaga, J y Trad, R. (2009). “Sobre el Cuarto de Guerra” en “El Arte de la Guerra Electoral”. Campus Libris. México.