Empresas como Ryanair, Cirque du Soleil, Nintendo o IKEA, entre otras, están en boca de todos por sus logros, especialmente porque han conseguido un liderazgo vendiendo productos o servicios que ya se vendían antes de que ellas irrumpieran, pero haciéndolo de una manera distinta
hacen propuestas que las diferencian claramente de sus rivales que después remachan con una ejecución excelente