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Subculturas por edades - Coggle Diagram
Subculturas por edades
edad e identidad
vínculo cultural con otros millones
de individuos que nacieron durante el mismo periodo.
batalla
esta identidad puede fortalecerse aún más cuando las conductas y las metas
de una generación entran en conflicto con las de otra; hay una batalla de edades.
Un mercadólogo necesita comunicarse con los miembros de un grupo de edad en
su propio lenguaje.
las empresas elaboran campañas separadas para atraer clientes de diferentes
edades.
cohorte de edad
individuos de edades similares que han vivido experiencias
parecidas, que comparten muchos recuerdos en común
eventos hitoricos
héroes culturales
los consumidores de un grupo de edad enfrentan cambios significativos
en su vida aproximadamente en la misma época
los valores y el simbolismo que los mercadólogos
utilizan para atraerlos pueden evocar fuertes sentimientos de nostalgia
jovenes (adolescentes)
1956 apareció por primera vez el término
un individuo pasaba de niño a adulto (a menudo acompañado de algún
tipo de ritual o ceremonia
.
conflicto entre la rebelión y el conformismo
Elvis Presley vs Pat Boone
Después de la Segunda Guerra
cambios
emocionantes.
incertidumbre acerca del yo
necesidad de pertenecer
es fundamental la selección de
amigos
ropa
actividades
para la aceptación social
buscan activamente en
sus compañeros y en la publicidad señales sobre la apariencia y la conducta “correctas
"A la moda"
fumar
necesidad de experimentar
necesidad de independencia
necesidad de responsabilidad
aprobación
de los demás
Saatchi & Saatchi
cuatro conflictos básicos
Idealismo contra pragmatismo
realidad vs lo que ellos perciben
Narcisismo contra intimidad
apariencia vs conexion
Rebelión contra conformismo
rebelarse vs ser aceptados
Autonomía contra pertenencia
independencia vs estructura de apoyo
.
generación Y (quienes nacieron entre 1977 y 1994)
echo boomers o “milenarios”
Sony, Patagonia, Gap, Aveda y Apple
los primeros en crecer con computadoras en su casa
500 canales
de televisión
telefonos celulares
descargas de musica
mensajes instantaneos
individuos multitarea
estructuras
familiares diferentes
madres que trabajan
criado por solo uno de sus padres
el adolescente compra mas insumos de uso basico
trabajo
de equipo
Marketing
productos para “sentirse bien”
cosméticos, carteles y comida rápida, anillo para la nariz
mucho menos leales a las marcas
aceptan mucho más las marcas genéricas
comprar un producto en el calor del momento,
cambiar de marca si cambia su estado de animo
1 more item...
deciden
muy rápido si algo es maravilloso o no lo es
saben
que gran parte de la publicidad se basa en mentiras y exageraciones
creando formas innovadoras para detectar los deseos
de los adolescentes
documentar su vida diaria
ver como usan sus productos realmente
usando a la gente "comun"
reglas para conquistarlos
Entreténgalos. Fomente la interacción y no trate de vender todo el tiempo.
Muestre que sabe por lo que ellos están pasando, pero sin demasiada insistencia.
No trate de ser lo que no es. Sea honesto con la imagen de su marca.
No hablar con aire de suficiencia
“consumidores en entrenamiento”
tribus de jovenes
esos productos y servicios refuerzan la idea
de pertenencia, sin importar el nivel de compromiso del individuo
ejemplos
My Scene de mattel
patinadores sobre ruedas
Pertenencia
reuniones tribales
marketing
Nos ayuda a comprender
lo que consume los
miembros de una comunidad
posición de este elemento en el ritual diario de la tribu
algunas clasificaciones
surfers
tabla de surf
k-popers
videos, fotos, musica
gamers
computadoras
otakus
fotos, videos, series, mercancia oficial, figuras
hipsters
eventos de arte
melomanos
Compra de discos, eventos de música
grafiteros
spray
TWEENS
niños de 8 a
14 años de edad,
gastan para sentirse bien
se encuentran “entre” la
niñez y adolescencia
exhiben características de ambos grupos de edades
estudiante universitario
cuentan con bastante dinero adicional y tiempo libre
Buen momento para meterlos
en tu franquicia
es la época de la
vida en que están dispuestos a probar nuevos productos
marketing
por medios de comunicacion
television
programacion irreverente
Distribución de cajas muestra
carteles "medios de pared"
vacaciones de verano
internet
todavia no se forma la lealtad hacia las marcas
generacion X "Baby busters"
1966-1976
caracteristicas
desean ser su propio jefe
quiere una familia estable
tratan de establecerse
ahorra
su casa es expresion de individualidad
proyectos para la reparacion y mejora de sus casas
Ambos padres
trabajaban o estaban divorciados
inseguridad familiar
eventos importantes durante su adolescencia
.
computadoras (primeras versiones)
VIH
Muerte de John Lennon
Caída del muro de Berlín
TV (MTV y CNN)
internet
Chernobyl
Baby boomers
1946-1964
caracteristicas
fuente de cambios culturals y economicos
revolucion
estilo
ropa
politica
actitudes de consumo
movimientos
yuppies (1980)
hippie (1960)
de la libertad de expresion
programa economico de Reagan
"Baby boom" propio
tasas de fertilidad menores
posponer el matrimonio y los hijos
nuevas oportunidades y opciones para las mujeres
tener hijos despues de los 30 años
provoco en el marketing
revistas para madres
camionetas para familias (medianas-pequeñas)
guarderias
padres que se establecieron despues de la segunda guerra mundial
mejor forma fisica
gastan en
vivenda
autos
entretenimientos
alimentacion
ropa
programas de jubilacion
mas activos
Quieren mantener la apariencia juvenil
mercado gris (adultos mayores)
ahora
mas activos y multidimensionales
voluntarios
trabajo
cuidan nietos
vida larga y saludable
mejores diagnosticos y tratamientos
activos
interesados por lo que les ofrece la vida
consumidor entusiasta
cuenta con medios y disposicion
no tienen obligaciones economicas (sus hijos son mayores)
propietarios de su casa
antes se les veia como
solitarios
desdichados
ahorradores
aislados
como consumidores
poder economico
leales a las marcas (preferiblemente antiguas)
gimnasios, cruceros, turismo, cine, television, musica (fisica), cirugia estetica, tratamientos para la piel, diplomados, libros (sencillos), regalos para sus nietos, etc.
marketing
debe tener en cuenta
autonomia
activos y autosuficientes
altruismo
retribucion al mundo
conexion
conexion con familia y amigos
edad percibida
eres tan viejo como te sientes
que tan viejo se siente en relacion con su edad cronologica
imagen mental
nivel de actividad
edad sentida
edad aparente
mercado grande
segmentacion de acuerdo a
asociaciones de retiro
edad (50, 60, 70)
seguridad social
cohorte de edad
salud
estado civil
perspectiva de la vida
gerentografia
biennestar fisico
condiciones sociales
volverse abuelo, perder conyuge, etc.)
enfrentar el hecho de envejecer
teorías sociales del envejecimiento
roles socialmente asignados
adaptacion de productos
empaques adecuados para limitaciones fisicas
artritis
porciones pequeñas o individuales
empaque faciles de manipula y abrir
letras grandes y faciles de leer
pequeños y ligeros
colores cpntrastantes (diferentes entre si)
Mensajes de marketing maduros
no imaginacion
mostrandolos como miembros activos de la sociedad
bastante informacion
lenguaje sencillo
imagenes claras y brillantes
hablar despacio y con claridad
no estimulos extraños
.
REFERENCIAS.
Solomon, M. (2008). Comportamiento del consumidor. México: MacGraw-Hill. 510-533.
Ortiz, N. (2016). Tribus de consumo. Hacia la autosegmentación del consumidor. Correspondencias & Análisis, S/V (6), 14-16.
Díaz, S. C., López, L. M. y Roncallo, L. L. (2017). Entendiendo las generaciones: una revisión del concepto, clasificación y características distintivas de los Baby Boomers, X y Millennials. Clío América, 11(22), 188-204.
ALUMNA.
Elizabeth López Hernández, número de lista 9.
