Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

VIDEOMARKETING - Coggle Diagram

- - - - Сформулируйте проблему или вызов и в общих чер-
        тах опишите пути решения.
      - Одно предложение — хорошо, два — неплохо,
        но в целом — не больше одного абзаца.
      - Пусть ваша стратегия будет ориентирована на ре-
        зультат.
      - Помните: вы отвечаете на вопрос «как?», а не «куда?».
  - - - Используйте описательные названия своих плейлистов, способствующие оптимизации канала в поисковых системах.
      - Оформление канала должно соответствовать вашему бренду.
      - Оформление канала по-разному выглядит на разных устройствах, поэтому нужно следить за тем, чтобы оно корректно отображалось на всех гаджетах.
      - Удаляйте старый контент, не дайте ему повиснуть гирей на ваших ногах.
      - Проверьте, чтобы старые каналы не болтались в интернете, чтобы пользователи не заходили на них по ошибке.
      - Никогда не организуйте канал по принципу послед-
        них загруженных видео.
      - Не забудьте об аватаре профиля или другой атрибутике бренда.
      - Если у вас много контента, выкладывайте его в горизонтальной раскладке.
      - Заполните все поля для описания видео
  - - - Креативный брифинг. Все начинается с хорошего брифа. Расскажите о своих планах, озвучьте цели и параметры. Затем хорошо поработает команда, которая предлагает идеи ролика. Если вы уже знаете свой бюджет — отлично. Плохой бриф — это плохой фильм.
      - Первые креативные концепции. Обдумайте как
        можно больше идей, придуманных во время брифинга, дайте себе время, будьте открыты новым мыслям.
      - Пересмотр концепций. Из своего списка креативных направлений выберите одно, которое, по вашему мнению, больше всего соответствует брифу.
      - Креативное планирование. У вас уже есть общее представление о будущем фильме и его основная идея. Теперь можно превратить ее в сценарий, вопросы для интервью, раскадровки — любые материалы, которые необходимы, чтобы еще до начала съемок под вашей идеей подписались нужные люди.
      - Проверка креатива и исправления. Пригласите дружественного, но критически настроенного сотрудника, чтобы он прочитал все подготовленные материалы, и вносите изменения до тех пор, пока не будете ими совершенно довольныю.
    - - Съемки.
      - Работа с графикой/дизайном.
      - Монтаж — соединение отснятого материала и графики.
      - Рабочая сборка для основной платформы — предварительный монтаж
      - Проверка. Соответствует ли фильм брифу?
        Как его можно улучшить?
      - Правки — структурные правки, не противоречащие
        проверке, которую вы только что провели.
      - Пересмотр — сосредоточьтесь на полировке, нежели на структуре.
      - Последняя проверка и загрузка на выбранную вами видеоплатформу.
      - Оптимизация описаний, тегов и названий — см.
        главу 12, где я подробно писал об этом.
- - - - Безопасность: забота, доверие, близость, безопасность, тепло.
      - Радость: расслабление, веселье, открытость, удовольствие.
      - Возбуждение: жизнерадостность, веселье, любопытство, креативность, разнообразие
      - Переживание: свобода, мужество, протест, стремление к новизне, риск.
      - Независимость: гордость, успех, власть, превосходство, признание.
      - Дисциплина: точность, порядок, логика, разумность
    - - Здесь жизненно необходим тест, который условно называется «И что?».
      - Это зависит от какой у вас тип контента и в каком месте воронки продаж вы находитесь.
      - Не усложнять послание, ставить одну цель и не отступать от нее.
      - Сообщать по одной вещи зараз и не отступать от главного послания.
      - Говорить меньше, чтобы достичь большего.
    - - Она очень тесно связана с KPI кампании.
      - Первый и самый очевидный метод подтолкнуть потребителя «Вперед!» — вернуться к эмоциональному посланию из начала ролика. например, в конце видео, основанном на послании «облегчи свою жизнь», можно разместить прямой призыв: «Чтобы облегчить свою жизнь, кликните сюда».
      - Технологические решения помогут вам добавить в конце видео изюминку: интерактивную ссылку или автоматически запускающийся новый фильм
      - Отличный способ побудить зрителя действовать — задать ему вопрос. Вопрос сразу заставит его задуматься и создаст вовлеченность.
    - - Самые большие стикеры,
      - Вся информация, которую вы собрали на этапе планирования,
      - Уговорите как можно больше заинтересованных сторон уделить вам час
      - Один маркер.
      - Одна доска.
      - Во вступлении нужно поговорить о: целях; аудитории; стратегическом подходе к кампании; том, как будет измеряться успех.
      - Какие эмоциональные мотивирующие факторы могут выбрать потребители для вашего бренда или конкретной его услуги. Вы ищите настоящую причину того, почему потребителям небезразличен ваш бренд. По сути, вам нужна главная мысль. !
      - Какие факты заставят людей покупать?
    - - Вступление, за которым идет развитие сюжета и развязка
      - «Чем дальше в лес…»:
      - Акт 1. Есть некий способ что-то делать, и он несовершенен. Акт 1. Сейчас вы пользуетесь дорогими лезвиями с избытkом функций.
      - Акт 2. Есть новый способ что-то делать, и вам нужно его
        освоить (то есть «пойти в лес»).
        Акт 2. Наши лезвия лучше, мы даем людям работу, поэтому
        «идите с нами в лес» и попробуйте их.
      - Акт 3. Когда вы делаете решающий шаг и делаете что-то
        по-новому, ваша жизнь меняется к лучшему.
        Акт 3. Когда вы сделаете это, ваша жизнь станет лучше.
  - - - Страх пропустить что-то важное (FOMO): некоторых людей подстегивает тот факт, что другие уже что-то делают, — так этот мотивирующий фактор способствует изменению поведения.
      - Боязнь потери: люди будут вкладывать больше усилий, чтобы не потерять то, что у них уже есть, нежели чтобы получить что-то новое. Предположения что, не сделав ничего, они что-то потеряют, может быть достаточно для вовлечения зрителей.
      - Социальное одобрение: на поведение людей влияют социальные нормы — то, что они воспринимают как «приемлемое», популярное или модное. Контент, который напоминает пользователям о более широком успехе продукта, может помочь изменить их поведение.
      - Фокусировка на цели: люди скорее будут сосредоточены на одной цели (и стремиться достичь ее), чем на множестве целей, поэтому ваше послание должно брать в основу что-то одно.
      - Контроль, или «пусть моя жизнь идет гладко»: в нашем суетном мире мысль, что вы можете помочь потребителям сделать их жизнь более удобной, является сильным мотивирующим фактором. В видео, в основу которых положена эта идея, следует демонстрировать такие преимущества, как экономия денег или времени.
      - Желание жить: оно связано не только с выживанием; позволить потребителям поверить, что жизнь не просто удовлетворение базовых потребностей - ключ к тому, чтобы убедить людей пользоваться товарами класса люкс. Нужно заставить пользователей почувствовать себя вправе делать то, что принесет им удовольствие.
      - Принадлежность, или «вы знаете, кто я такой»: кон тент, подтверждающий, что бренд тесно связан с само определением и с тем, во что верит ваша аудитория, поможет укрепить общность людей и создать вовлеченность
  - - - Чтобы повышать вовлеченность подписчиков, хотя они не обеспечат вам продажи в долгосрочной перспективе
    - - может стать эффективным способом достижения KPI, (similar to PR)
      - найдете свои 10% «суперраспространители».
      - авторитеты, специалисты и микро инфлюенсеры.
      - Инфлюенсер второй волны, watch the Sasquatch fest mini party :smiley: 😁
    - - Это и самый затратный метод,
      - реклама в соцсетях
      - прероллы на YouTube ($6k+ spending)
        be creative, play with the formats
      - YouTube in-display - контекстная баннерная
      - программатик/ Google Display Network
    - - Названия и ключевые слова
      - Описания
      - Превью видео
        
        яркие и основные цвета изобра-
        жения выделяются на белом фоне YouTube и других
        
        Лица получают больше кликов:
        
        Текст (трех-пяти слов) на превью может увеличить кликабельность:
        
        Водяные знаки на превью.
        
        Позвольте картинке рассказать историю:
        
        Загружайте видео с правильными спецификациями, 1280 × 720 etc.
        
        Сохраняйте свой стиль, отражайте свой бренд и придерживайтесь этого стиля в каждом видео на платформе
      - субтитры (СС) 12% +
      - Интерактивность
      - keywords