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La naturaleza estratégica del proceso de branding, ¿Qué es Branding?,…
La naturaleza estratégica del proceso de branding
La actividad que rodea a la creación y gestión estratégica de una marca.
Del vocablo inglés "Brand" que significa marca
Como fenómeno de la Modernidad y Sociedad Industrial, nació el registro de marca como objeto de propiedad intelectual debido a las Leyes de Propiedad Intelectual en E.U. y Reino Unido, 1870 y 1875.
Se crearon los isologotipos (texto con imagen juntos) con el fin de diferenciar al producto de su competencia.
...el proceso completo involucrado en la creación de un nombre singular y una imagen para un producto (bien o servicio) en la mente del consumidor, a través de campañas de publicidad que utilicen un tema consistente. El branding tiene el propósito de establecer una presencia significativa y diferenciada en el
mercado para atraer y retener consumidores fieles.
Un ‘proceso’ que tiene
por fin proyectar una ’imagen mental’ mediante un uso consistente de la publicidad vinculada
a un nombre marcario.
El branding no son acciones, su propósito es crear y añadir valor al producto o servicio a través de un sistema de representación de imágenes expresado por recursos visuales y de comunicación
La naturaleza lingüística, icónica
y cromática de la marca asimila la imagen visual con los valores simbólicos que la marca propone a un público predeterminado con el fin
de diferenciarse de sus competidores y, generar reconocimiento y recordación.
Integra campos disciplinares como el
arte, el diseño, el marketing y los negocios.
Para lograr una estrategia
de marca que integre en forma efectiva el sistema productor de imágenes con el sistema de representación mental, entrelazando el diseño del producto, la psiquis, la cultura y el análisis del
negocio en un sistema cohesivo que resulte en la consolidación de una fuerte equidad de marca
Análisis
Desarrollo
Ejecución
Evaluación final/ control
Medición de retorno de inversión.
Ejecutar las estrategias a fin de instalar la marca en el mercado.
Posicionamiento mediante estrategias de comunicación.
Comprender la posición competitiva. Dónde estoy hacia dónde quiero ir. Plantear objetivos y visón.
FODA
Proporciona Dirección, Consistencia y Propósito a Largo Plazo.
¿Qué es
Branding
?
Etimología
Origen
Consecuencia
De acuerdo al Diccionario de Negocios
Resumen
Por ello
Proceso de Desarrollo de Marca
Estrategia de Marca
Naturaleza interdisciplinaria
MKT + DISEÑO