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El Arte de la Guerra Electoral Capítulo IV: El candidato - Coggle Diagram
El Arte de la Guerra Electoral
Capítulo IV: El candidato
La combinación imbatible en una campaña electoral es un buen candidato y una buena estrategia
El candidato es el vehículo privilegiado de comunicación de una campaña política.Sin embargo, es importante tener en cuenta que los candidatos no son los jefes de la campaña.
La única misión del candidato, es la de comunicar el mensaje a los electores. El candidato debe ejercer el liderazgo moral e sus equipos y no su jefatura organizacional. Para tener éxito debe rodearse de equipos políticos y técnicos capaces.
El candidato no está solo en esta campaña, a él hay que sumarle al jefe de campaña, los consultores profesionales las agencias de investigación y opinión pública, el Cuarto de Guerra, los recaudadores de fondos, los redactores de discursos, etc.
El terreno más conflictivo de todos durante la campaña, es la familia del candidato. Y es que en ocasiones, las críticas a la excesiva intervención de un familiar en las decisiones de campaña son tomadas por los propios candidatos como ataques personales.
El reto está en encontrar un adecuado balance entre la campaña y el círculo personal del candidato; es ideal que en medida de lo posible, la campaña se maneje en términos técnicos.
Las esposas y esposos pueden desempeñar roles de cercanía con grupos específicos, impulsar temas de género y hacer avanzar causas particulares que son secundarias, pero relevantes en una contienda.
Una campaña no debe caer en el control de los familiares, pero tampoco los familiares deben convertirse en un problema para la misma.
Bibliografía:
Ibinarriaga, J. A., & Trad, R. (2012). El arte de la guerra electoral / The Art of Electoral War: Guia esencial para entender como funciona una campana politica / Essential Guide to Understand How a Political Campaign Works.
La imagen de un candidato es probablemente uno de los valores más significativos en una campaña y es que los seres humanos retenemos hasta un 70% de la información visual; la apariencia debe estar asociada al mensaje estratégico del candidato
La imagen va mucho más allá del look, pues se construye a partir de una combinación compleja de todos los elementos visibles y audibles de una persona
El lenguaje quinésico es el lenguaje no verbal y se compone de los movimientos y expresiones físicas que utilizamos durante el habla y también en el silencio.
El lenguaje proxémico es aquello que comunicamos a través del uso del espacio, nos acerca o nos aleja de nuestras audiencias de acuerdo a lo que queremos comunicar
Los valores no verbales de la voz forma parte de las labores que debe cuidar un especialista en imagen, aspectos como el tono, volumen y tesitura son tres elementos que ayudan a reforzar o distraer nuestros mensajes.
El lenguaje iriológico combina valores del quinésico y del proxémico, se da a través del contacto visual y del movimiento de los ojos, lo que puede reforzar sensaciones tanto de movimiento como de uso del espacio.
Lenguaje fisiológico: se refiere a la comunicación que brinda el aspecto físico de una persona, es decir, las características morfológicas de su cuerpo, su cara y la combinación de colores ideales para su piel y ojos.
Un candidato disciplinado tiene mayores posibilidades de éxito, ya que si perdiera el control en un escenario público generan miedo e incertidumbre ante el electorado
Una de las principales labores de los consultores de campaña, es explicarle con claridad al candidato la estrategia que se está siguiendo, así como el racional que conduce a ella y la metodología que se lleva a cabo para la toma de decisiones diarias.
Los consultores tenemos una responsabilidad con nuestros clientes, pues los consultores son, en última instancia, asesores de sus candidatos. Los consultores no deben ser actores públicos.
Las elecciones se ganan por mayoría, no por consenso absoluto, por lo que es importante que el vencedor se legitime ante los ojos de los simpatizantes del vencido. Quien reconoce a su adversario en la derrota, está en condiciones de marcar la pauta de la elección entre mayorías y minorías en su ejercicio.