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Boing Company
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La compañía ofrecía con exactitud lo que buscaban las líneas aéreas y los pasajeros: la capacidad de volar con rapidez y en forma directa a sus destinos
A finales de 2002, después de más de tres años de investigación la compañía había concluido el diseño del aeroplano nuevo y enfrentaba la decisión final de lanzarlo.
Decidir este lanzamiento implicaba una enorme inversión, para invertir en este activo, tenía que haber confianza en que los clientes estarían dispuestos a pagar más de lo que le costaría a Boeing producir el aeroplano
Para la producción dependía de que los consumidores quieran un avión más rápido y que empleara la tecnología más moderna, tanto en operación como en producción.
A pesar de haber diseñado durante años la empresa decidió no seguir adelante con el proyecto y decidió invertir sus recursos a desarrollar una versión "super eficiente" del jet que ya existía.
Los directivos de Boeing tomaron esta decisión después de haber analizado los costos de producción y los costos de operación de las aerolíneas y las compararon con las demandas estimadas de los viajes
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