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Estudios de mercado Estudio de mercado - Coggle Diagram
Estudios de mercado
Aspectos principales
Perfil de productos
y/o servicio
Análisis de precios
Análisis de canales de distribución
Análisis de oferta
Análisis de demanda
Promoción
Decisiones de los resultados
Considera
Implementar estrategias de la producción
Toma de decisiones de modificaciones de productos y servicios
Afectación de decisiones
de la producción
Incremento de producción
Característica
Garantías
Tamaño de mercado
Precio final de venta
Medios de canal
Elementos básicos
Mercado
Conjunto de personas con necesidades de adquirirlo
Características
Personas con deseo de consumir
Personas para adquirir productos y/o servicios
Personas con necesidades no cubiertas
Personas con autoridad para consumir
Metodología para elaboración
Elementos
Marco Conceptual
Antecedentes históricos
Conceptos básicos
Hipótesis tentativa
Planteamiento de hipótesis
Comprende decisiones
Líneas de investigación
Recolección de datos
Información primaria
Determinación de la muestra
Tamaño
Muestreo
Determinación del muestreo
Al azar
Por estratos
Por áreas
Por cuotas
Factores de elección
tipo muestreo
Cantidad y calidad de datos
Tamaño del grupo investigado
Recursos económicos
El tiempo
Reglas para
diseñar cuestionarios
Preguntas necesarias
Preguntas sencillas
y directas
Emplear lenguaje adecuado
Explicar motivo
de la investigación
Método de encustas
Por correo
Telefónicas
Personales
Incluir otras preguntas
en cuestionarios
Características de
productos y/o servicios
Precios vigentes
Canales de distribución
Promociones
Información secundaria
Ajenas a la empresa
Generadas
por la empresa
Procesamiento
de la información
Interpretación de resultados
Muestra de resultados
Relaciones de variables
Procesar gráficas
Resumen general
Elaboración de
informe de resultados
Describe panorama general
Diagnóstico de la situación
Transforma la información
y muestra resultados
Especificaciones de problemas
Características
Canales de distribución
Precios
Promociones
¿Qué es un producto?
Cualquier cosa que se
ofrece en el mercado
Clasificación del producto
Destino de uso
Consumo final
Intermedio
De capital
Efecto
Innovadores
Iguales
Similares, sustitutos
y sucedáneos
Densidad económica
Indica pecio/peso
o volumen/distancia
Normatividad sanitaria,
técnica y comercial
Estructura legal de
los diferentes países
Frecuencia de uso
Frecuente
Poco frecuente
Esporádico
Durabilidad
y tangibilidad
Bienes no duraderos
Bienes duraderos
Servicios
Análisis de la demanda
Determinación
de la demanda
Propósitos
Satisfacción del producto
Necesidades
de la población
Cuantificar la cantidad
de productos
Conocer características
de productos
Factores
El precio de producto
Nivel de ingresos
de la población
Necesidad real
del bien o servicio
Clasificación
Demanda
Potencial
Demanda Real
De acuerdo
a necesidades
Bienes socialmente necesarias
De bienes no necesarios
De acuerdo a temporalidad
Continua
Cíclica o estacional
De acuerdo a destino
de productos
Final
Intermedia
Por exportación
Estructura
de mercado
Sustitución
de importaciones
Insatisfecha
o potencial
Mercado cautivo
o integrado
De acuerdo
con la oportunidad
Satisfecha saturada
Satisfecha no saturada
;Mercado Meta
Local
Regional
Nacional
Internacional
regional
Internacional
mundial
Proyección
Proyección
de demanda
Metodología
Proyección
De cáracter subjetivo
Pronósticos causales
De series de tiempo
Regresión
línea simple
Predecir
valores
Asume forma
de línea recta
Elasticidad
Elástica
Inelástica
Unitaria
Análisis de los precios
Elasticidad de precios
de la demanda
Cambio que muestra
un precio como
consecuencia de otra variable
Importancia del precio
en proyectos de inversión
Ingresos de las ventas
Vinculado al tamaño
de distribución del canal
Proyección del
precio del producto
Inflación
Crecimiento de
demanda a futuro
Características
de productos
Expectativas de fijación
inicial del precio
Análisis de los canales
de distribución
Beneficios de
intermediarios
en canales de distribución
Existencia de
productos en sitio
Concentración
y distribución
Ahorran distancias
y asumen riesgo
Tipos de canales
de distribución
Productores-Consumidores
Productores-minoristas-
consumidores
Productores-mayoristas-
minoristas-consumidores
Productores-agentes-
mayoristas-minoristas-
consumidores
Selección del
canal adecuado
Objetivo de empresa
Monto a invertir
Tipo de producto
a comercializar
Mercado a atender
Control del producto
Capacidad
propios canales
Análisis de la promoción
Objetivos de
la promoción
Atraer nuevos clientes
Nuevo producto
Aumentar usuarios
Estimar mayor uso
entre usuarios
Servicios posventa
Uso y asesoría
de producto
Servicios
de reparación
Garantías
Servicios
de reparación
Venta de refacciones
y consumibles
Análisis
de la Oferta
Elasticidad
de la oferta
Inelástica
Elástica
Unitaria
Oferta actual
Mide cantidades
y condiciones
Pone un buen
producto y/o servicio
Costos
de la oferta
FIjos
Variables
Total
Marginal
Proyección
de la oferta
Método de
regresión simple
Oferta
Mercado libre
Oligopólica
Monopólica
