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Capitulo IV Conclusiones - Coggle Diagram
Capitulo IV Conclusiones
Impacto del eBranding en las agencias de comunicación
Agencias convencionales no adoptaban el canal por:
Un lento crecimiento en la inversión online
El nivel de penetración de internet en los domicilios
Requería agregar profesionales en la estructura
La agencia cuenta con sus profesionales como
El jefe de proyecto
El director creativo
El diseñador de arte
El arquitecto de contenidos
El user experience
El jefe de producción
Otros profesionistas según lo requiera el proyecto
Agencias tradicionales de servicios generales o un servicio interactivo
Departamentos interactivos conformados en estructura de agencia de publicidad
División de negocio
Agencia interactiva
Enfoque creativo publicitario
Enfoque estratégico tecnológico
Enfocada en los servicios de la agencia interactiva
Crear y gestionar la marca digital en la era de la conectividad
Etapas de planificación estratégica
E Brand Strategy. Definir elementos diferenciales
Describir target
Comportamiento en línea
Estilo de vida
Análisis estratégico. .
Análisis de compañía – marca
Análisis de competencia
Análisis de usuarios
Desarrollo de estrategia de marca digital.
Definir
Logo
Taglines
Tipografías
Imágenes
Implementación
Principios para adecuada implementación en cada soporte
Requiere
Un equipo conformado por
Jefe de proyecto
Director de contenidos
Copy writer
Diseñador de arte
Programador
Lanzamiento
Comunicar la existencia de las nuevas identidades
Prelanzamiento
Lanzamiento
Control
Los sistemas para el seguimiento posteriormente de una adecuada implementación
Conocer
Tipo de usuarios que visita el sitio
Cantidad de usuarios que se han expuesto a la marca
Conocer en qué momento y frecuencia
Saber tiempo de exposición
Hacia la consolidación del Digital Lifestyle y del eBranding
The digital lifestyle
En cualquier sitio cualquier individuo puede conectarse
Necesidades básicas
Afecto
Comprensión
Creatividad
Cuerpo físico
Identidad
Libertad
Ocio
Participación
Protección – seguridad
Trascender
Tendencias sociales
Comunicación
Consumidor concreto
Consumo contradictorio
Déficit de confianza
Familias post nucleares
Malas maneras
Politeísmo
Prematurez temprana
Tribalismo
Una falsa autenticidad
Motores de eBranding que la convierten en disciplina establecida
Globalización progresiva
La baja demografía
La investigación y la interactividad
Los compradores formados
The now economy
Un revival de identidad local