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El Arte de la Guerra Electoral Capítulos I y II - Coggle Diagram
El Arte de la Guerra Electoral
Capítulos I y II
Sobre el arte de la guerra electoral I
Buena parte del pensamiento estratégico actual se nutre de la doctrina militar, de la guerra y el lenguaje comercial.
La elección es el medio democrático que le permite a una sociedad definir el rumbo de su país. Cada una de las campañas sobreponen valoraciones y visiones del mundo a partir de un futuro ideal anhelado; un lugar donde lo real y lo simbólico se encuentran.
Factores como el tono, el tipo de campaña, los argumentos utilizados o su papel de ataque, constituirán las bases para el desenvolvimiento posterior de un gobernante y la sociedad que gobernará.
Actualmente, los ciudadanos están desinteresados y hartos de la política y sus representantes. Por ello, los candidatos deben aprovechar la nueva era del Internet para comunicar su mensaje a los ciudadanos en aras de dar una buena imagen de sí mismos.
La mayor parte de una campaña se realiza en tono positivo y propositivo, dela parte negativa generalmente se encargarán terceros, como voceros, el propio partido o simpatizantes del candidato.
Una campaña con tono negativo o de guerra sucia, dividen y confrontan a la sociedad, afectan su convivencia y producen grandes resentimientos, puesto que se basan en la lógica de la mentira y la denuncia.
La competencia electoral vino a sustituir a la guerra en términos de lucha por la expansión de ideologías. Las batallas se dan en las mentes y corazones de los electores, el terreno a conquistar es la percepción y el ejército son los simpatizantes y activistas, el botín es un voto.
Las ideas creativas para una campaña surgen de un brief con base en la oferta del elector, es decir, lo que éste espera recibir de su próximo gobernante.
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Un flyer, spot o slogan políticos, se pueden ver arruinados si el mensaje que se quiere transmitir no refleja usos idiomáticos propios de una región. La comunicación política busca generar impactos en los electores, por ello, los "guías locales" se vuelven indispensables para el éxito de esta comunicación.
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Sin embargo, la decisión final de los electores no se basa tanto en las noticias o las discusiones que acompañan una contienda, sino más bien, lo que resulta interesante para ellos
Sobre la estrategia II
No hay recetas para hacer campañas, puesto que su literatura es amplia y versátil. Cada campaña es diferente y única, los valores diferenciadores de una campaña exitosa, pueden no funcionar si se aplican en otra.
Un principio rector es que la estrategia manda sobre el candidato, dirige la agenda, articula el mensaje, ordena al Comité de Campaña y a los ejércitos electorales.
La estrategia traza el plan de guerra , desde la construcción de un concepto rector que sirve como mapa para indicar el camino a seguir. Este concepto rector, debe ser el filtro que se utilice para evaluar cualquier acción o plan, por lo tanto, la estrategia marca el rumbo a seguir y delimita el posicionamiento del candidato.
La posición que se ocupe en el terreno de juego, facilita o dificulta el triunfo. Un posicionamiento ideal se construye a partir de definir qué es lo importante para los electores, es decir, la oferta. Los creativos y publicistas deben entender a la perfección el posicionamiento del candidato para poder transmitir el mensaje adecuado.
Las campañas políticas tratan de la lucha simbólica por la apropiación de bienes escasos. El éxito de un equipo de campaña radica en establecer, desde qué enfoque se va a pelear la elección. Por ello, debemos evitar la tentación de entrar a debate en los términos de nuestros adversarios.
Llamamos enemigos a los grandes males de la sociedad y adversarios a los otros candidatos que compiten en la elección.. Existen dos formas de contrastar a nuestros adversarios: las institucionales y las que se realizan a través de campañas de ataque. La primera consiste en contrastar los atributos y personalidad del opositor, mientras que la segunda busca polarizar la elección por medio de la narración.
Las campañas se rigen por una única estrategia, lo demás son tácticas y planes específicos para enfrentar las actividades diarias. Dicha estrategia debe poder adaptarse fácilmente a los cambios, estos arreglos que se le harán son en gran medida de tono.
El surgimiento de nuevas TIC´s y la ciudadanización de los medios alternativos de comunicación, hace que las campañas se estén adecuando de forma continua a estos nuevos escenarios.
Las mezclas de las tácticas y herramientas son hacen única a una elección desde su ofensiva.
Sin importar el objetivo de la campaña política, es importante es evaluar cuáles son las fortalezas y debilidades propias y de los adversarios, las oportunidades que hay en ele entorno y los probables riesgos a los que se enfrentarán.
El análisis FORD puede construirse de manera colegiada con todo el equipo de campaña, pero debe complementarse con investigación cualitativa y cuantitativa, además, el monitoreo permanente de los medios de comunicación y su análisis en el Cuarto de Guerra sirven para mantener actualizado este análisis.
Para que una campaña sea exitosa, es necesario prepararla con anticipación, incluso antes de que la contienda formal inicie. La campaña debe dedicar tiempo a conseguir recursos externos a los oficiales o partidistas que ayudan a fondearla. La principal función de un director de campaña, es funcionar como un gran administrador del tiempo y así llevar a cabo el plan de campaña para que se cumpla en tiempo y forma.
Otro aspecto fundamental es la capacidad para distinguir a los aliados de los adversarios. Resulta útil elaborar un mapa mental en el que ubicamos en cuadrantes a los aliados y adversarios. Colocando y separando a: nuestros aliados estratégicos, aliados coyunturales, adversarios coyunturales y adversarios estratégicos.
Un aliado o adversario estratégico, es aquel cuya posición es incondicional, mientras que un aliado o adversario coyuntural, es aquel cuya posición está condicionada por ciertas variables que podrían moverse durante la elección.
Bibliografía:
Ibinarriaga, J. A., & Trad, R. (2012). El arte de la guerra electoral / The Art of Electoral War: Guia esencial para entender como funciona una campana politica / Essential Guide to Understand How a Political Campaign Works.