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GUY DEBORD 2.0: HACIA UN ANÁLISIS DE LA MERCANTILIZACIÓN DE LA…
GUY DEBORD 2.0: HACIA UN ANÁLISIS DE LA MERCANTILIZACIÓN DE LA SUBJETIVIDAD EN LAS REDES SOCIALES
TESIS
Actualizar el concepto de espectáculo propuesto por Debord, relacionandolo con el comportamiento social derivado del uso de la Web 2.0
Para sustentar su tesis, el autor divide el artículo en cuatro ejes
EL
ESPECTÁCULO
EN LAS REDES SOCIALES: EL YO COMO MERCANCÍA
El autor retrata
Las relaciones sociales como relaciones entre mercancías, mediadas por el auge de las redes sociales
entonces
La identidad pasa a ser un objeto vendible
para lograr que las personas se sientan identificadas con características comunes
Los individuos comprenden una serie de marcas, que pueden ser vendidas y promocionadas
Las personas pueden usar el
personal branding
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de igual forma
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El ideal de intimidad que es mostrado en redes es un retrato construido
con el fin de
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SUJETO E IDEOLOGÍA EN LA NOCIÓN DE
ESPECTÁCULO
En este apartado, el autor introduce una crítica a la noción de espectáculo propuesta por Debord
dado que esta
Presenta contradicciones y limitaciones
Siendo que, según Debord
El fin del capitalismo significaría el fin de la opresión al "yo", que a su vez significaría el fin de la ideología de espectáculo.
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Comprende un atisbo de ingenuidad por parte del autor
El autor propone una posible solución a las limitaciones con un modelo de
SUBJETIVACIÓN
que explica
Que las acciones de las personas siempre están delimitadas por un modelo de subjetivación del cual, independientemente de la ideología que rija a la sociedad, nunca podrán salir
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A partir de la unión de estos cuatro ejes, el autor llega a la
CONCLUSIÓN
según la cual
El concepto de espectáculo de Debord puede ser sumamente útil, y aplicable a la actualidad, para entender la manera en la que se mercantiliza la identidad a través del auge de la web 2.0
Sin embargo
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Así mismo
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LA NOCIÓN DE
ESPECTÁCULO
: DE LA TEORÍA CRÍTICA A LA CRÍTICA IDEOLÓGICA
El autor reconoce a
EL ESPECTÁCULO
como
Una crítica a una ideología
En la medida en la que corresponde a "una cosmovisión que facilita la invasión de la vida social"
Resultado de un sistema capitalista
para ahondar esta idea explica el concepto de capitalismo
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Una teoría crítica
A una sociedad regida por el consumismo
"Relación social entre personas mediatizada por las imágenes"
INTRODUCCIÓN
El autor sustenta que
La llegada de la Web 2.0 ha traído grandes transformaciones en la forma de comunicarnos como sociedad.
Entre ellas están
Control de la vida personal
Disolución de frontera entre lo privado y lo público
Para explicar estas tendencias, propone
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Participación en procesos políticos electrónicos
Desarrollo de un nuevo tipo de esfera pública
Así mismo, asegura que
El auge de las redes sociales provoca cambios en las formas de los individuos de realcionarse con ellos mismos y con los otros.
Una muestra de esto es
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AUTOR
Javier Zamora
PROPÓSITO
Establecer una relación entre el concepto de espectáculo propuesto por Guy Debord en 1967 con la actualidad en la que las redes sociales reinan.
TEMA
Mercantilización de la identidad en las redes sociales.