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Tipos de Campañas Publicitarias - Coggle Diagram
Tipos de Campañas Publicitarias
Políticos
Captación de votos como su fin principal. En donde predominan los conceptos de proselitismo (contacto cercano con los electores) y la campaña masiva (proyecta la imagen en los medios para penetrar en el público)
Buscan plasmar, a grandes rasgos, el concepto de los partidos y las ventajas comparativas con respecto a los rivales.
Los mensajes deben abarcar temas coyunturales, temas académicos que domine el candidato, evitar aquello que el adversario maneja y no ser pensar en más de 3 mensajes para ser una campaña fácilmente recordada.
Planteamiento de estrategias que definan ejes de debate.
Sociales
Campañas sin fines de lucro: trabajos enfocados en la contribución del bienestar social y reforzar creencias o valores que favorezcan a una comunidad. Su fin principal es beneficiar a un grupo meta y proyectar una imagen positiva de la ONG o gobierno.
Marketing Social: enfoque a influir en el comportamiento voluntario con el fin de mejorar el bienestar social en general.
Las actitudes
La creencia
Los valores
La idea Social
Marketing de causa: busca incrementar las ventas e ingresos a través del factor humanitario con impacto en la comunidad por medio de un mensaje de desarrollo y bienestar social. Aunque no pierde el enfoque logístico y económico no lucrativa.
Uso de juegos
Personas reales y problemas reales
Ataque a problemas complejos
Dar para recibir
Alianzas enfocadas en el impacto
Comerciales
Campañas según el ciclo del producto:
De expectativas: son complementarias a las campañas de lanzamiento. Suelen durar entre 7 y 14 días y sirven para despertar el interés del público objetivo.
De lanzamiento: es cuando se lanza un nuevo producto que busca cubrir y satisfacer una necesidad.
De mantenimiento: suelen emplearse cuando los productos se encuentran en la etapa de madurez y buscan permanecer en la mente del consumidor.
De relanzamiento: se realiza un cambio total de línea gráfica e imagen a un producto que ya se ha lanzado al mercado y buscan fortalecer el mensaje del mismo.
Campañas según el tipo de mensajes
Institucionales: mensaje en torno a la imagen de una marca o empresa; como la ampliación de sucursales, procesos de higiene y empaquetación, etc.
Imagen de marca: el mensaje sigue una línea de visión de marca, en donde humanizan la misma para generar empatía.
Promocionales: vinculan la marca como patrocinador de un evento mediático y son evidentemente lucrativos.
Campañas de bien público: estas se caracterizan por no tener un fin lucrativo, sino de prestigio social. Asimismo, recaudar fondos para una causa humanitaria.