Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Глава 1 Социальные основы маркетинга - Coggle Diagram
Глава 1 Социальные основы маркетинга
Маркетинг - удовлетворение нужд потребителя
Нужда
ощущение нехватки чего-либо
Запрос
Потребность в рамках финансовых возможностей
товар
все, что может удовлетворять нужду
Потребность
Нужда в конкретной форме
Одному одно, другому - другое
Обмен
Получение чего либо и предоставлние в замен
Условия обмена
Каждая сторона способна доставить свой товар
Каждый сам решает, принять или отклонить
У каждой должно быть то, что ценно для другой
Каждая уверенна в целесообразности и желательности работы с другой
Должно быть как минимум 2 стороны
Сделка
Коммерческий обмен ценностями между 2 сторонами
Рынок
Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара
Формы рынка
Самообоспечение
Клиент сам удовлетворяет свои нужды
Децентралицованный обмен
Каждый участник продает свой товар всем остальным
Централизованный обмен
общий продавец
Рынок продавца
У продавца больше власти
Рынок покупателя
У покупателя больше власти
Управление маркетингом
Анализ, планирование, предварение в жизнь, контроль и анализ результатов мероприятий
Состояние спроса
Отсутствие спроса
Не интересно
Как вызвать интерес
Скрытый спрос
Не возможно четко определить потребность
Оценить товары и услуги
Отрицательный спрос
Можно ли изменить ситуацию
Товар/услуга вызывает отторжение
Падающий спрос
Найти способы преодоления падения спроса
Нерегулярный спросс
То больше, то меньше.
Гибкий график, цены
Полноценный спрос
Постоянно следить за правильностью процессов
Чрезмерный спрос
Снижение уровня спроса
Нерациональный спрос
Спрос на вредные и опасные товары
Концепции в маркетинге
Кон-я совершенствования производства
Спрос превышает предложение
Оптимизация и снижение цен
Кон-я сов-я товара
Улучшение товара, чревато тем что производители могут зациклиться на идее улучшения
Кон-я интенсификациии коммерческих предложений
Стимулирование в сфере продаж
Кон-я нужд
Удовлетворять нужды покупателя
Социально-этичный маркетинг
Маркетинг с сохранением моральных норм