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INVESTIGACIÓN CUALITATIVA - Coggle Diagram
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
La observación
El investigador se limita a ver y analizar acciones, se puede realizar mediante personas o aparatos.
¿Porque se utiliza?
Es mas objetivo y económico para observar conductas y sacar conclusiones.
Ventajas
Se registran acontecimientos
No depende de los entrevistados
Se evita la redacción de preguntas y errores
La información es mas exacta
Desventajas
Difícil de interpretar aspectos como motivaciones y gustos.
El costo de las observaciones puede llegar a ser muy alto
Los participantes pueden cambiar sus hábitos al notar que están siendo observados.
Entrevistas a profundidad
Se tiene como meta entrar en la mente del entrevistado para conocerlo y crear una conexión.
Asociación libre
Se prepara un cuestionario de preguntas abiertas y ordenadas de forma lógica.
El entrevistador debe crear una atmósfera neutral de comodidad.
Ejemplificacion de conducta
También requiere de preguntas abiertas e intervenciones del entrevistador.
Consiste en impulsar al entrevistado a hablar acerca de sus experiencias concretas y a describirlas.
Sesiones de grupo
También conocidos como grupos de enfoque, consisten en que los entrevistados forman parte de un grupo que se exponen a situaciones concretas. Aspectos interesantes:
El reclutamiento
Existen agencias especializadas que cuentan con bases de datos, esto por la importancia de revisar a los participantes y que cuenten con el perfil requerido.
Los participantes
Es importante conocer a los participantes, edad, nivel académico, etc. esto con el fin de saber si cumplen el perfil que se requiere. ademas el grupo debe ser pequeño para mayor fluidez de comunicación
El local
No debe ser un lugar muy grande pero debe tener buen ambiente e iluminación y deben estar organizados en un semicírculo para comunicación mas eficiente.
Los preparativos
Se efectúa una entrevista con cada participante, para conocer el nivel socioeconomico y sus características de los asistentes para verificar si pertenecen a lo que se quiere estudiar.
Los recursos
Se puede someter a los participantes a estímulos que inciten a la discusión de la marca o el producto.
La guía de tópicos
Se debe contar con una guía de tópicos o temas que suele preparar en moderador.
Los participantes son observados
Las salas se acondicionan para tener la capacidad de que a través de cámaras el grupo este siendo observados.
El fundamento psicosociologico
Los grupos focales facilitan al intercambio de ideas, esto hace que los participantes se sientan cómodos ahí.
La dinámica psicológica
Conforme pasa la sesión es mas fácil que los participantes se comuniquen con mayor fluidez.
Ventajas
La interestimulacion aumenta la capacidad de pensar
La censura social hace a los individuos hablar con la verdad
Se estimula la participación
Desventajas
La muestra no es representativa
Algunos participantes dominan la discusión
Son únicamente exploratorias
Es peligroso que se filtren tendencias y opiniones del investigador
No aporta a investigaciones de comportamiento rutinario
Investigación antropológica
Proporcionan una dimensión analítica, ya que se basan en el principio de entender interacciones reales en el hogar. osea se introducen investigadores en un hogar para estudiar el comportamiento.