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INVESTIGACION CUALITATIVA - Coggle Diagram
INVESTIGACION CUALITATIVA
La observación
Mediante personas
La empresa investigadora coloque a los observadores en sitios
estratégicos en una tienda .
con la finalidad de que se puede observar la toma del producto y la forma a la hora de pagar ,
Aparatos mecánicos
Un ejemplo de observación mecánica son las
pantallas ocultas en sitios determinados de la tienda de autoservicios.
La finalidad es analizar y registrar todas las conductas del consumidor , incluyendo de los que entran a robar.
¿POR QUE USAMOS LA OBSERVACION ? :question:
Resulta adecuado, más objetivo y económico o observar la conducta
de las personas y anotarla para sacar conclusiones
Las ventajas son que cuando usamos este método evitamos que las personas mientan ya que nos damos cuenta de lo que realmente sucede .
Ventajas :check:
Los acontecimientos se registran conforme pasan, no es tan dependiente de los observadores toda la información ,se evita las preguntas y errores que puede causar , la información que se dio es exacta .
Desventajas :no_entry:
Lo mas difícil es la interpretación , aspectos como
gustos y preferencias
por que lo hace ?
la motivación
Las entrevistas a profundidad
La finalidad de las entrevistas a profundidad son entrar en la mente del entrevistado , descubrir sus verdaderos sentimientos , motivaciones , emociones y motivos de por que hace la cosas
Asociación libre
Es un cuestionario que se prepara con preguntas abiertas , ordenadas de forma lógica , busca confianza con el entrevistado
Ejemplificación de conducta
requiere preguntas abiertas e intervenciones neutrales por parte del entrevistador
Las sesiones de grupo o también llamado grupos de enfoque🙌
La técnica consiste en que el entrevistado forme parte de un grupo que primero
se expone a una situación concreta
La finalidad es la discusión del grupo
Los recursos
someter a los participantes a estímulos que inciten a la discusión de diferentes marcas o tipos de producto
spot , videos
hacerles probar y oler algún producto
test
La guía de tópicos
se debe de encontrar una guía de tópicos o temas
Los preparativos
Se debe tener una encuesta preparada para saber a donde se ira
Los participantes son observados
los participantes son observados sin que se den cuenta y detrás de la pantalla son observados , los analizan y graban las sesiones
El local
Los invitados deben sentirse a gusto , cómodos .
El fundamento psicosociológico
se analiza la conducta y forma de reaccionar al defender sus puntos de vista
Los participantes
El tamaño del grupo debe ser
tan pequeño que permita una verdadera comunicación e intervención de todos sus integrantes
La dinámica psicológica
Analizar los factores de reaccionar
El reclutamiento
Existes agencias que se encargan del reclutamiento de las personas , que trabajan con bases de datos o referidos
ventajas de desventajas de las sesiones de grupo
ventajas
La censura social hace a los individuos hablar con la verdad
Se estimula la participación
La Inter estimulación aumenta la capacidad de pensar
desventajas
Es peligroso que se filtren las tendencias y opiniones del investigador
Algunos participantes absorben y dominan la discusión
