Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
บทที่ 5 ผลิตภัณฑ์ Product - Coggle Diagram
บทที่ 5 ผลิตภัณฑ์ Product
ผลิตภัณฑ์
การนำเสนอสินค้า บริการ บุคคล สถานที่ ความคิด ขององค์กรเพื่อนำเสนอแก่ผู้บริโภคหรือตลาดให้รู้จัก
ประกอบด้วย คุณภาพ ลักษณะทางกายภาพ ราคา ตราสินค้า การบรรจุภัณฑ์ การออกแบบ การรับประกัน สี ชื่อเสียงของผู้ขาย การบริการก่อนและหลังการขาย
องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์:
แก่นของผลิตภัณฑ์..(Core..Product)..หมายถึง..ความสามารถในการปฏิบัติการและประโยชน์พื้นฐานของผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคจะได้รับโดยตรงจากการซื้อสินค้
ส่วนเพิ่มของผลิตภัณฑ์..(Augmented..Product)..หมายถึง..ประโยชน์และบริการที่ผู้บริโภคได้มาจากการซื้อสินค้านั้น
ผลิตภัณฑ์แท้จริง..(Actual..Product)..หมายถึง..ลักษณะทางกายภาพของผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคสามารถสัมผัสได้ด้วยประสาทสัมผัสของมนุษย์
Consumer Product
แบ่งได้ตามแรงจูงใจและนิสัยในการซื้อ ดังนี้
สินค้าสะดวกซื้อ(Convenience Goods)
สินค้าเปรียบเทียบซื้อ(Shopping Goods)
สินค้าเจาะจงซื้อ(Specialty Goods)
สินค้าไม่แสวงซื้อ(Unsought Goods)
ความหมายของส่วนประสมผลิตภัณฑ์
ส่วนประสมผลิตภัณฑ์ (Product Mix) หมายถึง กลุ่มของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่องค์กรหนึ่งได้เสนอสู่ตลาด เพื่อจัดจำหน่ายสู่ผู้บริโภคต่อไป
ส่วนประสม
ผลิตภัณฑ์
สายผลิตภัณฑ์ (Product Line)
รายการผลิตภัณฑ์ (Product Item)
ความกว้างของส่วนผสม(Product Width)
ความยาว/ลึกของส่วนประสมผลิตภัณฑ์ (Product Length)
ความสอดคล้องกันของส่วนประสมผลิตภัณฑ์
Brand
เกิดในสมัยกลางของอเมริกา เกิดจากคนเลี้ยงวัว
หมายถึง ชื่อ รูป ข้อความ สัญลักษณ์ หรือนำมาผสมกันแสดงความเป็นเจ้าของที่แตกต่างจากผู้อื่น และทำให้จดจำง่าย
ชื่อตราสินค้า (Brand Name) หมายถึง ส่วนหนึ่งของตราสินค้าที่สามารถอ่านออกเสียงได้ ได้แก่ คำ (Word) ตัวอักษร (Letters) และหรือ ตัวเลข (Numbers)
สินค้าสะดวกซื้อ
เป็นสินค้าที่ผู้บริโภครู้จักดี
ราคาต่ำ
ความพยายามในการซื้อน้อย
ไม่ต้องตัดสินใจนาน
ไม่เปรียบเทียบกันมาก
เครื่องหมายตราสินค้า..(Brand..Mark)..หมายถึง..ส่วนหนึ่งของตราสินค้าซึ่งไม่สามารถอ่านออกเสียงได้ โดยปรากฏในรูปสัญลักษณ์ (Symbol)